文化节目《非遗里的中国》海报。资料图片

“十五五”规划纲要提出“推进文旅深度融合”“大力发展文化旅游业”，《非遗里的中国》正是践行这一理念的实践成果。该节目与各地文旅深度联动，以匠心视角展现非遗技艺魅力，诠释了新时代非遗文旅焕发的蓬勃生机。

作为中央广播电视总台与文化和旅游部联合打造的文化IP，节目以每集90分钟的深度视听呈现，将非遗项目与当地的山水人文、民俗风情水乳交融。从甘肃甘南藏族自治州载歌载舞的锅庄舞，到福建厦门市精雕细琢的漆线雕，观众透过屏幕直观领略匠心之美，感受自然人文景观背后丰富的文化内涵，有助于各地打造兼具审美价值与体验质感的特色文旅线路。

媒介技术的更新迭代，拓展了节目的表达空间。运用“5G+4K/8K+AI”等前沿技术，《非遗里的中国》细腻描摹非遗技艺的工序与细节，精心打造非遗创演秀，让原本静态的非遗技艺，转化为可感知、可触摸、可欣赏的生活美学，吸引了年轻群体的关注与参与，推动非遗传承从小众坚守走向大众共享。

经持续深耕，“非遗里的中国”已成为具有影响力的文化IP，构建起“晚会聚势造势、展馆落地生根、国际传播破圈”的多元矩阵，使非遗文化的社会认知度与大众认同感愈发深厚，促进了非遗技艺的创造性转化、创新性发展。

连续举办两年的非遗晚会，成为集中展示非遗技艺、传递非遗魅力的年度文化盛宴。如节目《月圆花好》融合了昆曲雅韵与电子潮音，碰撞古今之美。晚会通过“非遗+科技”“非遗+时尚”等方式，将传统非遗与当代审美有机结合，使非遗成为连接过去与现在的情感纽带。

线下陈列馆的创办，为非遗传承搭建起物质载体，实现了非遗从屏幕光影到现实生活的落地转化。2024年开馆的“非遗里的中国”陈列馆，以“浓缩版中国非遗”为定位，打造了序厅、非遗长街、非遗工坊三大板块，成为非遗活态传承的文化空间，百日时间客流突破10万人次。依托节目资源，馆中还展陈了81位非遗代表性传承人的160余件精品，“线上看片、线下打卡”，推动非遗文化传播从被动观赏转为大众主动参与。

2025年，节目全球巡展首站在意大利罗马开幕，国家级非遗代表性传承人的陶瓷微书和景泰蓝作品，凭借精湛的技艺、深厚的文化底蕴，成为文明交流的纽带，让国际友人近距离感受中华非遗魅力，进一步读懂中国文化。

在“十五五”开局之年，从政策层面的指引，到实践层面的创新，非遗正以更加鲜活的姿态融入现代生活。随着规划纲要深入实施，期待非遗IP持续发力，让非遗魅力触达更广泛的社会领域，为中国式现代化注入更强文化动能。

（冷凇 中国社会科学院新闻与传播研究所研究员）

编辑/张丽