马年春节，“和你在北京”首文科集团2026贺岁文化季中，该集团文创及图书板块整体表现亮眼，马年相关文创产品成为节日消费新亮点，展现出强劲的市场活力。

一马当先，文创销售领跑市属博物馆前列

谁是今年春节文创新品中的“人气王”？首文科旗下彦博文化出品的“马上有喜柿”系列表现亮眼。这个从博物馆走出的文创IP，在节日期间持续走热，凭借其“传统+潮玩”的设计理念，赢得了消费者的广泛青睐。其中，香囊皮革款等单品热度居高不下，成为社交平台上的“种草”热门，“马上有喜柿”新春大礼包也同步走热。

国际友人埃文·凯尔对“马上有喜柿”系列文创产品印象深刻

春节期间，国际友人埃文·凯尔专程到访首文科旗下五棵松耀莱影城体验文化市集中的中国年味儿，现场“马上有喜柿”系列文创产品尤其令他印象深刻。

与此同时，孔庙和国子监文创空间的“武官海马补子”冰箱贴、“状元及第”红包，以及老舍纪念馆的“文趣刮刮乐”和“马上富贵”特调茶饮，也以独特的文化内涵和互动体验吸引了大量年轻游客驻足打卡。凭借28.78%的同比增幅，彦博文化文创销售收入在市属博物馆文创中保持领跑态势。

百款文创产品焕新登场，场景激活消费潜能

在天坛庙会开展文创展销与特色活动

这个春节，首文科旗下歌华设计也紧扣马年主题，在天坛、地坛、7.8文化空间、国家会议中心四大阵地同步开展文创展销与特色活动，累计推出近500款新春文创产品，其中马年专属产品超70款。从“吉祥马系列”到“流沙冰箱贴”，再到整合五大文化IP的“龙马精神”新春大礼包，歌华设计以“文化空间+沉浸体验+文创产品”的创新模式，为未来文创场景的规模化拓展探索了可复制的实践样本。

位于798文化园区的7.8文化空间，更是将数字展陈、VR互动与新春市集融为一体，打造“可逛、可玩、可买”的文化综合体——数字万象游园会中，78米全景数字长卷、AI全息剧、VR沉浸式体验等项目精彩纷呈，让传统中轴线文化以更现代、更互动的方式走进大众生活，成功激活年轻客群的消费兴趣。

书香年货节，吸引游客超15万人次

亚运村图书大厦的“邪修黑马”毛绒系列收到市民游客欢迎

值得一提的是，图书，依然是春节最温暖的陪伴。发行集团旗下北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦以及中国书店、外文书店、北京新华书店等主力网点，联动地坛、龙潭、厂甸等核心庙会、重要商圈市集及“八站两场”交通枢纽，共同推出“书香年货节”，以500余场文化活动为京城假期增添文化年味儿。超过15万人次走进书店，在“纸间藏福，卷里纳春”主题展销、“后浪书香迎春专台”等活动中感受浓浓书香味。

原创产品成为亮点：北京图书大厦围绕“马如一”IP打造生肖限定系列，中国书店推出的“马上青云”琉璃冰箱贴、“以梦为马”木板水印等特色产品，亚运村图书大厦的“邪修黑马”毛绒系列，王府井书店的店招冰箱贴、“马蹄印春”集章卡，均以独特文化符号引发共鸣。“马上有福气”新春大礼包也在各书店及庙会市集同步亮相，将书香和福气带进千家万户。

文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/周超