马年春节的脚步日益临近，北京市以“骏马贺新春 京彩中国年”为主题的系列文化活动也逐渐拉开帷幕。今年，在传统新春观影活动的基础上，北京市将推出规模更大、范围更广、内容更丰富的“2026年北京新春文化惠民促消费活动”，涵盖观影、观演、观展及滑雪等便于群众广泛参与的惠民活动，全面打造具有首都特色的春节文化消费新生态。

惠民范围全面覆盖文商旅体展

本次活动整合观影、观演、观展、滑雪四大板块，形成“文化+旅游+体育+展览”融合惠民新格局。在保留新春观影补贴的同时，首次将传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出项目，中国北京国际美术双年展展览项目，以及全市16家滑雪场纳入惠民范围，推动文化惠民从“单一观影”向“多元体验”升级，使惠民政策覆盖更广、触达更深、体验更丰富。此外，活动还联合市委社会工作部，面向在京过年的新就业群体发放一万张30元无门槛观影优惠券，共享城市发展成果。

预计惠民补贴总额将超过7000万元

本次活动坚持“政府引导、市场主导、社会参与”原则，以“繁荣市场、激发活力、促进融合”为导向，进一步释放消费潜力，推动文商旅体展深度融合。通过“财政补贴+平台配资+企业让利”模式，构建多层次、广覆盖的惠民促消费体系。其中，市级财政通过“北京文化消费促进行动”投入1695万元，撬动平台及相关企业配套资金逾5500万元，预计惠民补贴总额将超过7000万元。消费者可在平台折扣基础上叠加享受惠民补贴，切实获得实惠。

2026年北京新春文化惠民促消费活动方案

惠民观影：17天电影过大年，电影+权益大放送

2026年新春惠民观影活动，北京将投入近3000万元新春惠民观影补贴，覆盖全市300余家影院。2月15日至3月3日，通过猫眼和淘票票APP或微信小程序购买首都332家（以实际营业为准）影院电影票的消费者，可享受早场立减30元限时特惠，购票立减15元，影片专区低价观影，更好满足市民多样化观影需求。

两家购票平台还将围绕“跟着电影赏演出、品美食、去旅行”主题，提供“电影+”优惠权益，用于观影与演出、餐饮、旅行等跨场景消费联动。北京文化消费促进行动将投入1200万元，发放惠民补贴，活动每日7:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。

此外，活动将会同市委社会工作部通过猫眼平台，为快递员、外卖员、网约车司机、货车司机、网约家政等新就业群体提供一万张“30元无门槛”观影优惠券，丰富其精神文化生活，共享城市发展成果。

惠民观演：22天好戏连台，购票立减享不停

2月10日至3月3日，市民游客通过大麦、猫眼APP或微信小程序购买传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出票，可享受“满100减40、满200减80、满300减120、满400减160”的阶梯式立减优惠。此外，大麦公司额外发放50万元专属优惠券，涵盖旅游、庙会、灯会门票（满50减10/15元），猫眼公司推出平台红包、积分兑换等促销活动，让观演之外更添出游乐趣。北京文化消费促进行动将投入135万元，发放惠民补贴，活动每日9:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。

惠民观展：17天艺术熏陶，优惠券包限时抢

2月10日至2月28日（16日、17日闭馆），对中国北京国际美术双年展开展惠民补贴，通过美团、猫眼平台购票可领取多档位优惠券包，满68减23、满145减55、满185减70，让艺术爱好者以优惠价格感受顶尖美术盛宴。春节假期期间还将同步推出“艺术庙会”系列活动，打造既有年味又有品位的文化消费新场景。优惠券每日集中发放，当日有效，一键领券即可锁定福利。北京文化消费促进行动将投入40万元，发放惠民补贴，活动每日9:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。

惠民滑雪：9天冰雪狂欢，16家雪场通用补贴

2月15日至2月23日，南山、军都山、怀北等16家知名滑雪场同步参与活动，通过美团APP或微信小程序购票可享受“满90减15、满180减40、满320减80、满500减150”的补贴，美团公司额外配套让利资金，叠加平台折扣实现双重优惠。无论是家庭亲子游还是滑雪爱好者，都能在“双奥之城”的优质雪场畅享冬日激情。北京文化消费促进行动将投入320万元，发放惠民补贴，活动每日9:00开始，每日优惠数量有限，先到先得，用完即止。

文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/刘忠禹