在刚刚过去的2025年，一汽奥迪凭借精准战略布局与全维能力升级，交出了一份高质量发展答卷。一汽奥迪全年中国市场销量达到零售570,088辆，批发566,988辆。其中燃油车销量及份额时隔六年重回燃油豪华车市场第一，国产燃油车销量及份额持续保持国产燃油豪华车市场第一，助力奥迪品牌总销量及总份额时隔七年重返豪华车市场榜首，铸就里程碑式跨越。

2025年，奥迪A6L、奥迪Q5L、奥迪A3家族等车型在其细分赛道强势突围，销量表现亮眼。其中，奥迪A6L以17.2万辆的全年销量，再度蝉联豪华C级轿车市场销量冠军；奥迪Q5L全年销量达14万辆，稳坐豪华B级SUV燃油车市场销量第一，彰显硬核市场竞争力。

油电同智赋能 科技融合提质

面对当下的汽车智能化浪潮，一汽奥迪率先提出并坚定践行“油电同智”战略，推出PPC豪华燃油智能平台与PPE豪华纯电平台，以“燃油+电动”双线产品驱动，让燃油和电动用户都能享受到同等的智能体验。同时，一汽奥迪率先与华为等中国科技企业合作，以“德国精工”与“中国智慧”赋能产品，全方位满足用户对智能体验的核心诉求。

2025年，一汽奥迪完成“全域豪华”产品布局，构建起覆盖燃油/纯电、A-D级、多车型类别的42款产品矩阵，实现跨国技术与本土需求的深度融合。年度两大战略新品重磅登场：PPC豪华燃油智能平台首款车型一汽奥迪A5L，凭借前沿设计、进化动力与华为乾崑智驾®技术，成为豪华B+级车新标杆；PPE豪华纯电平台首款量产车型一汽奥迪Q6L e-tron家族，集成800V高压平台、E³ 1.2 电子电气架构及定制化华为乾崑智驾®技术，搭配107kWh宁德时代电池，重塑豪华纯电出行体验。

未来，一汽奥迪还将加速产品迭代升级，陆续推出全新奥迪A6L、奥迪A6L e-tron、奥迪S5 Avant、奥迪SQ8等新产品，为消费者带来更加个性化和多元化的豪华出行新体验。

体系渠道革新 精准链接用户

针对消费习惯变迁，2025年一汽奥迪完成了营销体系深度变革，以“横向拉通、纵向穿透”架构实现营销与销售端的高效协同，缩短用户触达链路。市场运营体系以整合营销部为指挥中心，新零售营销与品牌公关部承接策略落地，实现服务效率与用户体验的双重提升。此外，变革还注重强化各领域能力建设，指导团队在高质量发展中彰显责任担当，打造“能打硬仗、勇担重任”的营销铁军。依托“以用户为中心，以商品为主线”的营销管理逻辑，一汽奥迪将进一步推动资源高效整合与体系活力释放，构建层层递进、端到端式的营销传播流程，让每一次用户触达都有温度。

一汽奥迪的渠道建设也在持续完善，已覆盖全国240余座城市，近600家经销商实现一、二、三线城市100%覆盖，90%以上经销商合作超2年。

2025年以来，一汽奥迪年内先后与中升集团、浙江德奥汽车集团达成战略合作，新增多家门店并推进“1+N”渠道下沉，2025年新增覆盖28个四、五线城市/区县，持续完善“购车无压力、用车无顾虑”出行生态。

体验全面升级 传递品牌温度

2025年，一汽奥迪创新销售模式，以“服务一体化、消费自主化、价格透明化”破解传统购车痛点，推出“保价承诺”保障用户权益。同步升级服务品牌为“奥迪卓・悦服务Plus”，以专业硬实力行业最“佳”、门店体验贴心舒适惬意如“家”、服务政策与权益多重续“加”为核心，将服务承诺从4项扩充至8项，涵盖60分钟快速保养、8小时钣喷快修、年度12次20公里免费取送车、7×24小时全天候救援等实用权益。通过公示保养价格、旧件展示、APP 实时查询维修记保养录等举措，全面提升服务透明度。

不仅如此，一汽奥迪在2025年还设立了客户关爱基金，旨在寻找那些默默践行公益的车主，对有同样公益理念的车主给予帮助支持，传递温暖力量。一汽奥迪“客户关爱基金”自设立以来，始终践行“以用户为中心”的承诺，以实际行动传递品牌关怀，凝聚正能量。

2025年，一汽奥迪以逆势突围的亮眼业绩、全维升级的核心实力，在豪华车市变局中站稳脚跟；2026年，一汽奥迪即将达成千万用户里程碑，成就千万家庭的美好用车生活。为此，一汽奥迪将持续锚定“油电同智”核心战略，不断完善全域产品矩阵、优化渠道服务生态，以技术创新为引擎、以用户需求为导向，在智能化、电动化转型的赛道上稳步前行，为中国消费者带来更具价值的豪华出行体验，为汽车产业高质量发展注入持久动能。

编辑/任小川