11月5日，第八届进博会刚刚开幕，国家展中国馆的小红书展台前，参观者就被真实用户笔记及互动体验所吸引，纷纷驻足参观体验。作为连续八届参与进博会的“全勤生”，小红书在中国馆、上海馆同时设立展台，展示如何助力海外品牌扎根中国、让海外游客读懂中国。

今年年初，大量海外用户涌入小红书社区，大家互相晒宠物、评穿搭、分享美食，海外网友在笔记中惊呼，看到了一个丰富多彩的中国。1月底开始，被“种草”的海外网友陆续抵达中国，在小红书“听劝”，打卡网友推荐的生活方式成为重要选项。

来自美国密西西比州的用户布雷肯·诺伊曼，1月在小红书晒出了他与女儿的合照。这张照片与几句问候，在评论区收获上万条来自世界各地家庭的合照回应。两个月后，布雷肯带家人一起到中国旅行，见到了小红书上的中国朋友们。

网友的“种草”，伴随过境免签政策扩容、离境退税“即买即退”政策等一系列措施，正在让海外游客的“中国游”化身为“中国购”。

同时，小红书正成为品牌与中国消费者建立深度连接的重要桥梁。数据显示，小红书上平均每月产生超8000万条“求链接”类评论，超过1.7亿用户主动寻求购买建议。

运动品牌阿迪达斯，通过小红书捕捉到新中式审美与宠物经济的崛起。其上海创意中心团队发现，年轻用户不仅热衷于在社区分享国风穿搭，也乐于为宠物打造时尚形象。在阿迪达斯中国区CMO Maggie看来，“借助小红书，寻找机会、验证需求的速度都会大大加快。”

“‘种草’不只是一种营销范式，通过发现和激发新需求，普通人的分享正在成为连接商业与生活、中国与世界的纽带。”小红书相关负责人表示。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/胡克青