近日，一则公告在白酒行业激起千层浪——洋河股份董事长张联东因工作调整辞职 。

7月1日晚间，洋河发布公告称，董事会于近日收到公司董事长张联东的书面辞职申请，张联东因工作调整，申请辞去公司第八届董事会董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务，张联东原定任期至公司第八届董事会届满时止，辞职后不在公司及控股子公司担任其他职务。

（来源：洋河股份公告）

公开资料显示，张联东，1968年9月出生，党校研究生，全国人大代表。历任宿迁市宿城区经济开发区管委会主任，宿城区副区长，宿城区委常委、宿城经济开发区党工委书记，宿迁市政府副秘书长、宿迁市城管局局长，宿迁市政府副秘书长（正处级），宿迁市洋河新区党工委书记，苏酒集团贸易股份有限公司董事长，洋河股份党委书记、董事长兼江苏双沟业股份有限公司董事长。

2021年2月，张联东担任洋河股份董事长，原定任期届满时间为2027年4月。

目前，洋河官网显示，顾宇已出任江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）党委书记。此前，顾宇任宿迁市宿城区委副书记、区长、区政府党组书记。

洋河股份在公告中还指出，张联东在公司任职期间，恪尽职守，勤勉尽责，在生产经营、市场营销、品牌品质等方面勇于创新，董事会对他为公司经营发展作出的贡献表示衷心感谢。

值得注意的是，卸任的前一周，张联东还与京东集团创始人刘强东、中国酒业协会理事长宋书玉相聚沙漠，共同品鉴洋河为京东特别定制的高线光瓶酒。

（来源：洋河官网）

所以张联东的离开，还是有些突然。对于卸任原因，也出现各种声音，或为业绩买单，或洋河需要新的思维......

对此，酒类分析师蔡学飞对北青金融表示，从战略布局与企业发展来看，张联东的辞职虽与业绩压力相关，更与调整周期下洋河的战略升级转型关系密切，也包含了宿迁市政府对政企协同、酒旅融合、助力整合区域资源的发展考量，更是洋河面对行业深度调整与企业深化改革的主动调整。

酒业评论人肖竹青则认为，社会各界对洋河的关注度和期望非常大，进而张联东的工作强度和压力都非常大，这种疲惫感，是促使张联东辞职的主要原因。

的确，2024年，张联东任期内的洋河发展降速，管理层很焦虑。

“老三”变“老五”，张联东致歉

2024年，“茅五洋”多年格局被打破，洋河从“老三”掉到了“老五”，被山西汾酒和泸州老窖超过。

年报显示，2024年洋河收入288.76亿元，同比下滑12.83%；归母净利润66.73亿元，同比下跌33.37%。这是自2022年洋河首次踏入300亿后，再次跌出300亿阵营。

产品方面，洋河中高档酒实现营收243.17亿元，同比减少14.79%，普通酒实现营收39.31亿元，同比减少0.49%。

此外，2024年，洋河的全国化进程和省内经营都受到了挑战。

一方面，2024年洋河在江苏省内市场营收只完成了127.48亿元，同比下降11.43%。这是自2020年以来，洋河股份省内市场营收首次下滑。同时，2024年今世缘营收115.44亿，其中江苏省内营收106.18亿元，与洋河在省内的营收差距进一步缩小。

另一方面，2024年洋河省外市场收入154.99亿元，同比下降14.35%。头部酒企的大单品，尤其是百亿大单品对洋河省外市场带来了不小的冲击，洋河依仗的山东、河南、安徽等市场份额被挤压。

今年4月，洋河还公布了2025年一季报。数据显示，一季度洋河营业收入110.66亿元，同比减少31.92%，归母净利润为36.37亿元，同比减少39.93%。

很明显，洋河的下滑趋势还在继续，这让洋河的管理层压力倍增。

在今年6月召开的洋河股份2024年度股东大会上，面对公司业绩下滑现状，洋河董事长张联东坦言“最大问题在管理层”。张联东指出，这轮白酒周期，洋河股份的表现相对滞后。他表示，若现在不去正视这些问题，继续拖延的话，未来只会带来更大的风险。

股东会上，张联东还为公司业绩表现向投资者致歉，称公司管理层不能推卸责任。“最大问题在我们（管理层）这里。”他表示，必须从公司内部找原因，深刻反思。

对于公司存在的问题，张联东指出，洋河股份在品牌建设方面，观念还较为落后，没有根据时代变化，进行品牌的全面升级和换新。在品牌竞争中，部分定位还不够清晰，品牌建设路径还比较传统，基本上靠打广告。

然而，改革刚刚开始，张联东便选择离开洋河。

将走向何方？

虽然2024年洋河业绩下滑，但张联东带领洋河曾踏入过300亿营收阵营，纵观其整个任期，可以称一句洋河的“关键先生”。

张联东上任第一年，洋河便扭转了此前连续两年营收下滑的局面。上任第二年，洋河营收迈上300亿元门槛。上任第三年，洋河营收继续上涨至331.3亿元。

执掌洋河期间，张联东主导 “双名酒战略”，推动 “洋河+双沟” 双品牌协同发展。他主张缩减低效产品，重点打造梦之蓝M6+、梦之蓝M9等高端产品，并将“梦之蓝·手工班” 作为超高端独立品牌推出。此外，他还推动洋河的数智化转型，加速洋河白酒国际化布局。

不过，2024年以来，强如张联东，依旧没有挽救洋河业绩下滑的颓势，张联东辞职后，洋河将走向何方？接棒的顾宇能否带领洋河打一场翻身仗，还有待考量。

蔡学飞指出，在行业调整的大周期下，从洋河自身的发展情况来看，确实面临着品牌高端化、渠道势能提升、价格管理以及提振市场动销等问题，而且作为全国性酒企，洋河也面临着与全国性酒企与区域强势酒企多线竞争的问题，这给新任董事长带来了挑战。

“洋河新任领导需要在行业深度调整与内部转型阵痛的双重压力下，在保证洋河稳定与可持续的前提下，完成洋河的结构性增长，这里面包括洋河主品牌价值的提升，渠道效能的优化，高端产品的市场突破，以及洋河在电商、年轻化以及国际化等方面的创新与转型，还涉及洋河的组织改革以及产业链效率等诸多工作。”蔡学飞表示。

对此，肖竹青也表示担心。他指出，想要熟悉中国酒业的运行逻辑，了解洋河目前发展的实际状态，需要一个漫长的时间，顾宇缺乏在消费品行业的工作经验，这对于顾宇，对于洋河来讲是一个大的考验。

的确，在白酒行业“存量竞争、结构分化”阶段，如何穿越新的周期，对酒企有了更多的要求。不仅要加强数字化转型，布局电商直播、社群营销等新兴营销渠道，推动品牌年轻化，还要持续提升产品品质，挖掘品牌文化内涵，提升品牌价值。未来，洋河在顾宇的领导下，是重回增长轨道重塑辉煌，还是在激烈的竞争中继续面临挑战，我们拭目以待。

编辑/范辉