北京青年报记者今日获悉，有“全球旅业奥斯卡”之称的悦游年度奖项日前正式发布，携程集团首席营销官（CMO）孙波荣膺“2025年度人物”。借助活跃的“全球节演”和体育赛事，携程不仅打造诸多旅行新场景，也在重新定义当代旅行的意义。

“为一场演出奔赴一座城”，根据携程数据，知名艺人演唱会的购票人异地比例超70%。孙波介绍，携程独创“赛事管家”服务标准，解决跨城跨境观演的住宿涨价、赛后离场难、签证、保险、紧急医疗等痛点。如在赛事旅行产品方面，开发“赛事名额+旅游服务”产品矩阵，深度激活赛事经济，提升参赛者到地参赛体验。

传统OTA天然存在“票务与旅游割裂”的问题，而展演+旅行的模式丝滑解决了这个“割裂”。通过产品创新，携程推出“强绑定+轻耦合”形态，既有“赛事通票”等一站式套餐，也有“先选票后选酒店”的灵活组合。“全球节演”创新业务的深远意义超越商业本身。通过多语言平台与“中国旅游指南”，携程将泉州簪花围、潮州英歌舞等非遗IP转化为可体验的旅游产品，2024年入境游客非遗体验预订量同比飙升270%。目前，携程全球节演含有演出/赛事门票的产品已经覆盖中、日、韩、新加坡、泰国、马来西亚等亚洲国家，日均提供全球超过2万个活动信息，根据季节每日在售演出赛事展览等活动超500场。 

“旅行不是目的地，而是情感载体。”孙波说，随着全球节演网络拓展至50+全球目的地、携程“全球节演”项目正推动着中国旅游业从“观光经济”朝着体验经济转型。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/汪浩舟