互联网曾有一个段子：“每当北京第一场雪落下，故宫门前就挤满了格格阿哥。”

近年来，商业拍摄正在占据各大文博场所和公共文化设施，这条段子调侃的正是许多人为了拍摄身着古装的美照，纷纷预约商业拍摄进入故宫拍摄的场景。

日前，故宫发布了新的《故宫博物院参观须知》，其中多条措施直指如今正流行的各类“商业拍摄”“网红拍摄”。对此，众多旅游爱好者和网友近乎一边倒地叫好，希望其他文化场馆甚至公园绿地能积极跟进；但也有商业爱好者担心被“误伤”，“有些本来冷门的景点或角落是被摄影爱好者发掘的，如果禁止专业摄影者未必是好事。”

身着汉服打卡故宫等古建筑受到年轻人喜爱，特别是下雪天（图片来源：新华社）

是否商业拍摄谁来界定？

故宫博物院最近发布了最新的参观须知，并将于6月30日起开始施行。这份文件的“院内参观须知”部分，第四条明确“禁止在展厅内开展自媒体直播、录播活动”“禁止在展厅内使用闪光灯、自拍杆及支架类摄影器材拍摄”，第六条则规定未经允许“禁止进行……商业性拍摄等非参观游览活动”。

此外，该须知的《故宫博物院禁止携带物品目录》中，也明令禁止近年来多项与“商业拍摄”“网红拍摄”相关的物品，其中包括“所有具有运输装载功能的带轮工具，例如野餐车、营地车、手拖车、带座椅的行李箱、拖挂车等”“辅助攀爬工具，如线缆、绳索、梯子、高凳等”，行李箱、超1.3米的自拍杆等也都在禁止携带之列。

“商业拍摄的标准到底是什么？”故宫的新规定出台后，热衷在各地博物馆、美术馆打卡拍摄的金融从业者胡女士感到担心：“其实现在很多摄影爱好者的设备都很齐备，但是拍照确实只为了自己欣赏和社交平台发布，并不是商业拍摄。”

和许多博物馆、美术馆和公共文化设施一样，故宫博物院在多年前就已明确禁止携带大型拍摄设备、禁止影楼从事婚纱、写真等照片拍摄。然而随着各类“旅拍”“商拍”项目兴起，不少商业摄影工作室打起“擦边球”，将拍摄所用服装打包装进行李箱，进入场地后再换衣拍摄。

为拍摄出更好的照片，各类匪夷所思的道具也纷纷出炉：今年3月，“春天的美女都上树了”登上社交平台热搜，原来许多人为拍摄写真，纷纷自带梯子拍照。为了装下行李箱、反光板、三脚架等设备，营地车也成了商业拍摄必备的装备。

今年樱花盛放期间，顾村公园多人带梯子拍摄引发争议（摄影：张海峰）

曾消费商业外景拍摄的市民杜女士告诉记者，一次同城外景拍摄，收费至少千元起步。进入那些明令禁止商业拍摄的场所时，摄影师会跟消费者提前沟通信息，遇上工作人员询问便回答“就是朋友一起来参观拍摄”。此前外滩一家画廊明确禁止“商业拍摄”，但有人现场拍摄后再将商业广告内容通过软件附加到图上，画廊不得不“隔空喊话”要求发布者删除相应商业拍摄内容。

“作为管理方无法明确界定‘商业拍摄’，但这些大型设备影响其他参观者，有侵权之嫌，禁止携带合情合理。”一些业内人士表示，故宫博物院此次更新的参观须知，将近年来各类商业拍摄所需的“装备”加入禁止携带之列，“不纠缠是‘商拍’还是‘个人拍摄’，影响其他参观者、存在破坏展品和设施隐患的设备，一律不能带进去，这才是‘治本之策’。”

商拍旅拍何去何从？

“作为国内文博场所的标杆，故宫这样的规定非常有倡导效应。”文博业内人士许先生十分赞同这样的规定：“很多商业拍摄的本质并不是为了参观展览或者欣赏文物，而是让这些珍贵的展品和博物馆、美术馆设施成为背景，这是本末倒置。”

去年，余德耀美术馆举办奈良美智个展时，曾在展馆外设置告知牌，将原本禁止“专业摄影摄像设备”中“专业”二字贴掉。而位于日本那须盐原市的奈良美智个人美术馆，许多地方也不允许拍照。曾在一家画廊工作的苏女士理解这样的规定，“除了防止拍摄者对作品和其他参观者、买家的干扰，还有避免版权被侵犯的考虑。”

而更多普通游客则是苦恼于景点被商业拍摄者长时间占据，影响正常的参观流程。“到了景点大家都想拍照，但是很多商业拍摄长时间霸占最好的点。”在一家民企工作的秦缨今年3月曾和朋友前往顾村公园欣赏樱花，见识了“春天的美女都上树了”的名场面，“标准配置就是一台营地车，一两个行李箱和一架梯子，一名摄影师负责拍摄，还有一两个助理帮忙举反光板。”秦缨回忆，自己曾试图等候拍摄一处盛放的樱花，却被一名助理劝离，“我们在公园兜了两个小时，他们还在那儿拍。”

故宫角楼成为不少摄影爱好者“蹲点”之处（图片来源：新华社）

“实际上很多景点都是被专业摄影师发现、拍摄后才在网上走红的。如果禁止专业拍摄，是不是会埋没这些发现？”兼职从事商业拍摄的岳先生觉得有些委屈，“市场存在我们才会存在。”

从事商业拍摄两年多，他也渐渐感觉到来自公众的压力。“有一次晚上在滨江步道拍摄，也没有完全占路，就有人非要站到镜头里。我们请他让一让，他让我们拿拍摄批文，拿得出他就让。”在岳先生看来，或许商拍、旅拍也要进一步打开思路：“以前故宫不让拍摄婚纱照，后来有些摄影师就发现故宫外拍摄角楼很美。可是我担心一旦我们发现的角度很美，吸引更多人来拍，这里又对我们这些专业拍摄者说不了。”

“如果市场确实存在，能不能考虑以不同的价格满足不同的需求？”杜女士记得自己小时候参观故宫，能直接在里面换装拍摄。位于广东顺德的和美术馆禁止携带机身和镜头超过15厘米的单反相机拍摄，但设定了专门的“相机日”。“一些景点或者文化设施能不能对商业拍摄收取高于普通游客的费用，制定好拍摄区域、时间等各项要求，保护设施的同时满足不同需求？”

岳先生也表示，对于热衷特殊造型拍摄的客户，未来他会考虑影视基地这样的地方，“用我们发现捕捉美的专业说话，同时也得不断创新出新的拍摄场景和方式。”

文/上观新闻记者 简工博

编辑/崔巍