#DR回应800元可删购买记录#26日登上微博热搜第一，话题阅读量超过1亿。

“男士一生仅能定制一枚”，靠着这个卖点和噱头，DR钻戒吸引了上千万年轻人购买，不过近日却有传言称“800元可以删除购买记录”。对此，DR钻戒官方微博25日回应：发布不实消息的淘宝店铺已被处理下架。

DR钻戒官方表示，DR钻戒需用户持本人身份证购买，并通过本人实名认证过的手机短信验证或本人人脸识别核验。

此外，消费者购买成功后，用不可逆加密技术加密后的购买信息，会上传至国家信息中心发起的BSN区块链。所有购买记录不可篡改，永久不可删除。

来源：DR钻戒官方微博

多数网友对于DR钻戒方面的回应不太买账，有人调侃道：“大怨种戒指”“DR一生只坑一个人”。

网友评论截图

还有网友质疑“凭身份证一生只能订购一枚戒指只是个营销噱头而已”“成本4000卖15000，不一起回应一下吗？”

这里说的成本4000卖1.5万，之前也被DR钻戒“喜提”了热搜。

据媒体报道，DR钻戒2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，成本仅为4000元左右，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%，远超周大福、周大生等一众珠宝品牌。数据显示，2021年上半年，DR钻戒母公司迪阿股份整体毛利率近70%。

迪阿股份2021年12年15日在A股上市，据该公司近期披露的2022年半年报，今年上半年，迪阿股份实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13%；实现归母净利润5.79亿元，同比下滑20.62%；报告期内整体毛利率为70.63%，较上年同期增长0.63%。

天眼查App显示，迪阿股份有限公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表人为张国涛，该公司由迪阿投资(珠海)有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业(有限合伙)等公司共同持股。风险信息显示，该公司近日新增一条被执行人信息，执行标的48万余元，执行法院为郑州市金水区人民法院。

该公司对外投资37家企业，均为存续、开业状态，包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽(深圳)珠宝有限公司等，投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外，该公司拥有640家分支机构，其中600余家为存续、开业状态。

二级市场上，截至9月26日收盘，迪阿股份报44.04元/股，下跌1.76%。

值得注意的是，迪阿股份上市发行价为116.88元/股，上市首日大涨41.18%，收盘时市值高达620亿人民币，将老凤祥、周大生等老牌珠宝企业远远甩在身后，成为了中国同类企业当中的霸主。但如今仅过去8个月，其总市值已缩水至176亿元。

中央财经大学副教授刘春生对“V观财报”(微信号ID:VG-View)表示：“无风不起浪，可能有内部人员或者淘宝的在线商店，提供所谓的删除服务，当然对于DR钻戒而言，这是营销上的一个重要的黑点，因为这和其营销根本宗旨相背离了——‘一生仅能定制一枚’的宣传口径，是赋予钻戒的最重要的情感价值。一旦破灭了，对于企业是致命的打击。”

来源：DR钻戒官网

经历这次舆论风波，DR钻戒的营销噱头能够持续多久？

刘春生认为，随着未来社会的发展，持续的效果可能会渐渐变弱。“因为我们必须要看当前社会结构的发生了一些非常重大的变化，比如说很多大城市的离婚率已经超过了50%，这些人再结婚的时候就不能去购买这一品牌的钻戒，这无疑堵死了商家的销路”。刘春生认为，未来企业还是需要调整自己的营销策略。(中新经纬APP)

编辑/樊宏伟