iPhone12的新鲜劲，来得快，去得也快。

虽然，被吐槽创新不够、连耳机和充电器都没了，但苹果新款iPhone12还是难逃“真香”定律。

10月14日，苹果正式发布iPhone 12系列新品，10月16日晚8点，苹果官网启动预约选购，由于预约人数众多，苹果官网被瞬间挤爆，线下的苹果门店也出现了排队抢购的盛况。

在发售的第一天，大部分渠道的iPhone 12系列都在涨价，iPhone 12（白色、蓝色）小幅溢价200元左右，iPhone 12 Pro涨幅则在1000-3000元区间，蓝色最为畅销。

然而，这一次的抢购热潮仅仅持续了3天。

在 iPhone 12上市的3天后，便有消息称，深圳华强北市场的iPhone12售卖价格已跌破苹果官网的发行价，64G 的红色iPhone12从 6299 元跌到了 5800 元，128G 红色iPhone12从 6799 元跌到了 6400 元。

此外，还有消息称，苹果为了打击电商的百亿补贴和降价促销，严控渠道，不准线下经销商给线上经销商放货，如果发现区域代理商串货给电商，每台将罚款40万元。

那么渠道管控情况是否真的如此严格？iPhone12的真实市场售价又是多少？怀揣着这些疑问，10月28日，证券时报·券中社记者走进位于深圳华强北核心地段的远望数码城一探究竟。

iPhone12 机型全线跌破发行价

公开资料显示，远望数码城是国内最大的手机交易中心，拥有国内60%以上的批量采购客户。华强北的行货与水货手机批发集中在数码城二楼，乘着扶手电梯直上就能看到另一番景象。

工作日的下午，这里仍然人声鼎沸，集中在卖场的几大批发商用黑色和红色大头笔手写当日的手机行情，而行货手机的报价更规范一些，是用激光打印机或针式打印机将每日报价行情打好放在柜台上，方便分销商们取阅和查看。

记者发现，大部分商家的报价单上都明确写明了iPhone的新品机型禁供所有的电商平台，比如：拼多多、淘宝、天猫、京东等等，如果违反了规定，就要按照40万元/台进行罚款，而且商家也会被取消苹果所有产品的进货权利。现场某批发商表示，目前经销商拿货比较严格，需要交保证金，或者当场激活才可以拿到货。

记者在10月29日早间登陆拼多多APP发现，此前预热许久的拼多多“iPhone 12补贴专场”目前已被下架，“现金立减”活动也改成了“一分钱抵300元”的iPhone通用优惠券。苹果百亿补贴页面中该平台的补贴机型只有iPhone11Pro、iPhone8和iPhoneSE这三款机型。此外，在拼多多上搜索iPhone12后，部分机型的销售价格甚至高于官网渠道。

那在严控了线下货源流向电商平台之后，iPhone12系列新品机型的价格目前如何呢？

从华强北商家的报价单来看，无论是行货还是水货，iPhone12大部分机型都已跌到了官网价格以下，降价幅度最高的是64G红色版本，最便宜的报价比官网价格足足便宜了520元，现场商家表示，64G和128G版本的iPhone12降价幅度最大。

与iPhone12部分渠道跌破发行价相比，iPhone 12 Pro的销售非常火爆，目前华强北现货仍需加1000多元，用商家的话说就是“一天一个价”，且内存越大的机型越紧缺，不少经销商四处询问iPhone 12 pro256G和512G的库存情况，但批发商们几乎都表示没有货。

现场某批发商表示，iPhone 12 Pro量少，货源不够充足，因此Pro机型的线下渠道价格相比官网价格仍需加价1000元左右，但相比首发日的火爆价格还是下跌了不少。

有商家介绍，iPhone12系列的市场价格一天之内会有好几个价格变动，所以都是以当时拿货价格为准。

苹果产业链持续加码，2021年iPhone销量有望创历史新高

作为电子消费品，手机的市场价格与产品供需密切相关。

近日，有券商草根调研获取的信息显示，苹果已经向产业链公司增加了200万台iPhone12的订单。根据此前的消息称，苹果要求供应商今年生产7500万-8000万部5G手机，而这个数字再度加码。

苹果大量铺货保证供应之下，iPhone12部分机型跌破发行价的原因，也就不难理解了。

短暂的价格波动，或许并不会影响iPhone12的销量。Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，按收益来说，苹果iPhone 12有望在2020年下半年成为全球最畅销的5G智能手机型号。

另外，华鑫证券分析师杜永宏也表示，在Mate40和iphone12发布之后，5G手机换机潮已经来临，受益于巨大的换机需求，苹果产业链和安卓手机产业链迎来确定性的投资机会。

信达证券预计，苹果今年第四季度供应链订单在8000万至8500万部，2021年销量有望达2.3亿-2.4亿部，苹果产业链相关公司业绩有望向上修正。

受益于苹果产业链放量的预期，2020年10月以来，苹果产业链核心标的明显跑赢大盘。其中，领益智造、歌尔股份、蓝思科技、欧菲光、科森科技的涨幅分别为20.3%、19.7%、14.3%、11%。

实际上，从A股苹果产业链公司的三季度业绩来看，iPhone 12系列带来的订单对业绩的增厚作用已经十分明显。

其中，欧菲光的三季报显示，公司实现归属净利润7.39亿元，同比增长309.21%，主要原因是国际北美大客户订单的增加。

蓝思科技前三季度实现营业收入为260.83亿元，同比增长26.64%，归母净利润为34.32亿元，同比增长209.63%。据公司披露，各主要生产园区满负荷运作，新品生产及交付顺利。

此外，科森科技、长盈精密、歌尔股份前三季度净利润涨幅均超过100%，歌尔股份称，主要是因为公司精密零组件、智能无线耳机及虚拟现实等相关产品销售收入增长，盈利能力改善。

据苹果天线供应商信维通信表示，公司四季度开始产能基本满负荷运行，部分现有项目的份额还在提升。（券商中国）

编辑/田野