编者按:自从“卷”这个字悄然成为网络热词之后，几年过去了依旧热度不减，它的运用范围甚至从网络延伸到了现实生活中，从最初代表“一种不合理的竞争方式”，到现在成为一个动词，用来形容对某件事情和某个领域的极致的讲究与追求，甚至是攀比。有的人在工作上“卷”，有的人在生活中“卷”，有的人在运动上“卷”，有的人在消费上“卷”。

对于不同国家来说，也有不同的国民性格，在生活方式上，以下这些国家的人们都有着属于自己的“执念”。本期就来看看这些作者在日常生活中所观察到的现象，聊聊不同国家的人到底在“卷”什么？

“卷”创业但现实并不理想

韩国曾在政府鼓励下一度掀起了创业潮，但由于产业高度垄断的韩国国情，随之而来就迎来了倒闭潮，只有60%的新企业能撑过创业后的第一年，只有不到30%的企业能撑过创业后第五年。

很多韩国的个体创业者都集中在低技术含量的行业，创业面临严重的同质化问题。比如在首尔不到一英里的街区就会存在近10家炸鸡店，在一个小小的商业区会存在同一零售品牌的三家甚至更多化妆品店。

韩国的普通人创业只能干较为低端的行业，而更高端的产业由财阀把持，导致年轻人创业无门的现象较多。

“卷”娱乐产业

在文娱领域，韩国毋庸置疑已经是当前东亚极具全球影响力的国家。日本的娱乐产业是日剧表现比较突出，电视剧产业>电影产业>音乐产业，而韩国不仅这三大产业的出口金额很大，利润率也很高。韩国的音乐、电影、电视剧出口能有30%以上的利润，各种衍生产业加起来每年产值近亿美元。

韩国的娱乐产业，在最近几年也是东亚极强的。据研究报告分析主要有这几方面的原因：

1.韩国的文娱作品减少了很多韩国特色，更强调“东亚”特色，迎合了全球（西方）的主流审美。

2.韩国国家小，一个作品设计之初考虑的受众，不止只是为了国内的口味，会考虑更多国外的口味。

3.韩国的音乐经常刻意衔接其他国家的著名歌曲片段，会让人听起来耳熟，在保留异域风情基础上又方便快速传播。

现在韩国流行的k-pop就是融合了包括世界各地的各种风格和流派，比如摇滚、舞曲、说唱等等。同时不同于欧美等摇滚歌曲中包含的愤世嫉俗、暴力等元素，韩国歌曲中更多的是爱、温暖、积极向上的元素表达，因此更易于流传。

“卷”咖啡，把冰美式当水喝

当咖啡最初传入韩国时，还没有“咖啡馆”的概念，而是在“茶馆”里售卖——以前的韩国人会去茶馆类场所里聊天。

直到1999年，星巴克梨大（梨花女子大学）一号店入驻首尔后，成为韩国第一家全球性连锁咖啡店。从此，“茶馆”的名字开始被“咖啡馆”取代。

由于韩国人生活节奏快，基本没有午休时间，所以通常都会靠冰美式、拿铁等咖啡“续命”。韩国咖啡进口量每年多达10万吨，是世界上最大的速溶咖啡消费国。

据《韩国咖啡白皮书》显示，76%的韩国人每天平均喝2杯以上咖啡；每10名韩国人中有7人在家煮咖啡喝。韩国人全年咖啡消费量高达265亿杯；一年人均要喝掉512杯咖啡，超过世界平均接近3倍。5000多万人口的韩国，截至2022年，咖啡店数量达到9.9万家，比前一年增加17.4%，创下历史最高纪录。走在韩国的街头，每走500米就是一家咖啡店。不过韩国街头的咖啡浓度并没有那么高，加之加了许多冰块，很多网友戏称为“咖啡味的水”。普通大众的咖啡价格一杯人民币十块多，相比韩国的薪资水平也还算便宜。

所以说，“韩国人血液里真的流淌着冰美式”？开玩笑地说，这也许是另一种真相。

文/陆小鱼