近日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2023年“中国500最具价值品牌”排行榜，广发银行连续16年上榜，品牌价值达523.27亿元人民币，较2022年增加95.91亿元，名次上升2位，位列榜单第180位，位居银行榜单第9位，较2008年首次入榜时品牌价值增长约21倍。

据悉，世界品牌实验室是全球知名权威的品牌价值评估机构，其编制的“中国500最具价值品牌”排行榜主要基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度等若干指标综合分析，是衡量世界品牌价值的风向标。

广发银行践行“相知相伴、全心为您”的服务理念，传播“发现精彩、开创未来”的品牌口号，充分发挥党建统领优势、独特区位优势、综合金融优势，价值创造能力稳步提升，社会影响力持续增强，朝着“全国一流商业银行”的战略目标奋勇前进。

初心如磐 拓路向前担金融使命

作为国内首批组建的全国性股份制商业银行之一，广发银行承载着为实体经济服务、为金融改革探路的初心使命，将国家所需、民心所盼与广发所能紧密结合起来，切实贯彻“以人民为中心”的发展理念，在服务大局中推进自身发展。

主动服务区域协调发展。围绕粤港澳大湾区、长三角一体化、京津冀、东北振兴、西部大开发、成渝双城经济圈等国家重大战略，“一区一策”制定实施金融服务方案。

大力支持稳经济稳增长。重点领域贷款投向余额保持较快增长势头，截至2023年5月，战略性新兴产业贷款余额达到1336.7亿元，制造业贷款余额1802.2亿元，绿色信贷余额突破1000亿元。

提升金融便民惠民水平。作为首批入选开办个人养老金业务的银行，大力参与个人养老第三支柱建设；出台“新市民”专属金融服务，大力支持智慧城市建设，打造涵盖政务、医院、学校等场景化综合服务方案；进一步满足居民多样化消费需求，截至2023年5月，信用卡线上消费额4278亿元，同比增长27%。

积极助推乡村振兴开展。坚持产业、金融、教育、公益帮扶多措并举，制定《关于支持共同富裕工作方案》和《金融服务广东省“百县千镇万村高质量发展工程”行动方案》，成为唯一获得广东省乡村振兴融资风险补偿资金合作资格的股份制银行。

奋楫扬帆 厚植优势谋发展远景

根植湾区和综合金融是广发银行旗帜鲜明的两大特色。潮起大湾区，扬帆向未来。广发银行根植大湾区这一改革开放程度高、经济活力强的热土，依托国寿集团的股东优势，探索出一条极具广发特色的发展之路。

在迈向中国式现代化的新征程上，粤港澳大湾区前景广阔、前途光明。作为唯一一家总部在广州、唯一一家机构全覆盖粤港澳大湾区“9+2”城市、广东21个地级以上城市的全国性股份制银行，广发银行全面融入粤港澳大湾区建设，实施粤港澳大湾区业务振兴方案，加快在数字化、一体化、综合化等领域先行先试，率先取得一系列新突破和新成果，巩固培育差异化竞争力，当好建设粤港澳大湾区改革创新示范区的排头兵。

一站式满足客户多样化金融需求，是趋势也是民意。依托中国人寿集团在保险、投资等领域的雄厚实力，广发银行聚力打造“保险+投资+银行”综合金融特色，强化与集团成员单位双向协同、优势互补，加强网点整合赋能、打通产品服务体系，秉承“一个客户、一个国寿”理念，打造差异化优势，与各成员单位共同服务个人客户超600万，战略客户近百家，为国家重大项目和地方经济建设引入险资近4800亿元，综合金融已成为广发银行业务增长和价值贡献的重要渠道。

乘势而誉 多元传播彰品牌特色

广发银行系统谋划全行品牌建设工作，设立“品牌建设委员会”，印发“十四五”品牌专项规划，明确全行品牌战略定位、目标、阶段性任务及重点举措、实施保障方案，不断把具有广发特色的品牌形象擦新、擦亮、擦出彩。

跨界联手，乘势而发，打造CBA亮点标签。成为“CBA联赛官方合作伙伴”以来，广发银行深耕并拓展CBA“朋友圈”，借力体育亲民特性，不断刷新品牌生命力。聘请易建联为广发银行品牌形象大使并发布宣传片，将品牌形象大使特质与广发银行品牌理念深度融合；在金融创新、行业服务等方面深化合作，与CBA联盟联合研发联名信用卡、借记卡，参与少年CBA小记者梦想计划，传播篮球精神和体育文化，借助CBA篮球赛事传播效力打造亮点标签。

点燃希望，照亮人生，汇聚金融向善力量。广发银行长期关注和支持中国教育事业发展和青少年的健康成长，联手中国青少年发展基金会成立“广发希望慈善基金”，连续15年发起“慈善中国行”品牌公益活动，用足迹传递爱与善意；打造“好好生活，一起精彩”系列主题公益项目，帮助孩子们从“上得了学”发展到“上得好学”；推出慈善主题信用卡“希望卡”并打造“积小爱·成大爱”积分捐赠公益平台，汇聚持卡人的点滴爱心。截至2022年底，广发希望慈善基金募款总额超1亿元，改善了近30万师生的学习、工作及生活境况。“广发希望慈善基金经过的地方，总会有爱与希望的阳光洒下”，成为心照不宣的情感共识。

借“视”传播，链接情感，构造差异化视觉形象。广发银行大力拥抱年轻消费者，打造“小发羊”IP，通过可爱的拟人形象，强化与消费者的情感化沟通，让品牌更显温度。聚焦年轻客群的关注和喜好，持续升级整合营销，通过广发银行自媒体矩阵持续输出小发羊表情包、壁纸、日历、金融知识科普及业务宣传长图等内容，打造年轻化品牌形象。截至2023年５月，已上线小发羊表情包９套，吸引5万下载量和151万使用量，在创新探索的路上继续引领前行。

广发银行将顺应金融业发展趋势，立足广发实际，不断夯实高质量发展根基，打造发展新优势，持续提升金融供给质量，不断提升品牌传播力、引导力和影响力，为综合金融品牌建设作出更大贡献。

文/金仁甫

编辑/范辉