618预售近日开启，消费内容社区“什么值得买”于日前正式上线大促专题。北京青年报记者5月26日了解到，今年什么值得买618大促主题为“拿好商品说话”，预售开启28小时，什么值得买整体预售GMV较去年促销同期同比增长69.84%。

此次618大促围绕“好商品”，什么值得买做了三个维度的布局。什么值得买站将充分发挥专业PGC优势，基于行业专家、编辑的专业能力，为消费者进行精准选品及推荐的同时，产出助力决策的消费攻略，提升了消费者发现“好商品”的效率；通过丰富的创作者扶持和鼓励计划，引导用户积极参与创作分享，实现用户互助选购、互动种草，让消费者用真实口碑甄选出真正的好商品；什么值得买还通过覆盖全网的消费内容流量生态，将今年“618”期间站内优质的种草内容、精选榜单、选购攻略、趋势推荐等，推送其他平台用户，帮助全网消费者共享“好商品”，传播理性消费理念。

什么值得买618活动总负责人张宇昂介绍，在消费人群更迭和防疫常态化的大背景下，今年的消费者对于大促的需求更聚焦也更理性：他们并非一味追求低价，而是追求品质与价格的平衡；他们不介意为升级的消费品买单，但也会自觉摒弃一些不必要的需求；尤其在消费决策上，他们同时追求更高质量与更高效率。这次什么值得买618大促，即在深刻洞察消费者需求变化基础上，全面优化站内运营策略，站在消费者立场，从最核心的“好商品”出发，提供“每一种值”的选择。

张宇昂认为，今年618大促，什么值得买最大的活动活动亮点便是首次推出的“创新有声”会场，该会场聚焦“拿好商品说话”这一核心，将大促核心内容和商品加以视频化，不仅符合当前用户多元化的信息浏览习惯，也展现了什么值得买对于优势消费内容进行全场域传播的探索。

在用户端，“创新有声”会场将推出全民爆料赏金挑战赛——《用户拿好商品说话》，鼓励消费者分享多元化消费内容，激励用户之间彼此帮助消费决策建议，进一步提升社区氛围；在专家端，则通过《行业专家有话说video》，为用户提供视频版消费建议与指导，帮助消费者提升决策效率和质量；在KOL端则会上线《好商品跟着买》短视频，聚焦达人清单、商品测评等内容，帮助全网消费者可以实现高效“种草”；在品牌端，什么值得买联合各行业优质品牌推出《品牌拿好商品说话》，通过直接对接品牌，为消费者争取到超值好物和专享好价。

基于该运营策略，预售开启后28小时，什么值得买全站GMV较去年促销同期同比增长69.84%，充分展示了消费者对于“好商品”的需求。与此同时，社区活跃度进一步提升，站内内容发布量同比提升42.12%，其中社区发布量同比增长124.32%。

“什么值得买成立近12年来，一直秉持着优质、客观的消费内容帮助全网消费者科学消费。”张宇昂表示，这个618，什么值得买将积极响应国家“促进消费”的号召，充分发挥平台属性和优势，将消费者需求放在首位，帮助消费者实现力所能及范围内的美好生活。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野