去年的偶像选拔的火爆可以用“亢奋”来形容，这不仅是指各家平台通过节目收割了大量流量，粉丝经济表现抢眼，偶像产业成为资本的一方新“热土”，就连平时不看“土偶”、“土创”的路人也被裹挟其中，对蔡徐坤、杨超越、王菊等的大名如雷贯耳。

相比之下，今年的偶像选秀无论是从人气还是从话题度而言都要逊色不少，“节目糊了”、“偶像不出圈”成为各方共识，被粉丝、平台、广告商寄予厚望的超级偶像也并未出现。粉丝经济很香，不过想从中分一杯羹却并不容易。

R1SE

“新团”的竞争： “低调”出道 拉开差距

爱奇艺《青春有你》的UNINE、优酷《以团之名》的新风暴和Black Ace，以及腾讯视频《创造营2019》R1SE，相继在春末夏初成团出道，不过，同一起跑线出发，几个月后，身位却已经拉开了差距，

6月8日，腾讯视频《创造营2019》正式收官，周震南、何洛洛、焉栩嘉等11人组成R1SE出道。相较于去年《偶像练习生》和《创造101》的出道狂欢，“创造营”的出道夜显得有些平淡。决战之夜，断层出道的周震南决赛票数3700万，与去年在《偶像练习生》中强势出道的蔡徐坤4700万的票数相差千万。

不过，R1SE的起跑非常稳。他们的成团首秀就是演唱好莱坞电影《黑衣人：全球追缉》中国区主题推广曲《R.1.S.E》，出道曲即电影推广曲的操作，让人洞见其背后操盘手的强大能力。

北青报记者根据其社交媒体官方账号统计

爱奇艺《青春有你》推出的UNINE同样不甘落后。4月6日，是《青春有你》总决赛的成团之夜，根据投票，最终李汶翰、李振宁、姚明明、管栎、嘉羿、胡春杨、夏瀚宇、陈宥维、何昶希9人成团出道。就微博热门话题阅读量而言，“偶像练习生”阅读量为158.5亿，“青春有你”阅读量达212.6亿，热度并不低。

不过就出道票数而言，相比于第一季《偶像练习生》的大爆盛况，《青春有你》的表现相对平平。与蔡徐坤的出道票数为4764万，而 “青你”的九位出道成员的出道票数总和不及蔡徐坤一人。

目前集资已经成为粉丝支持爱豆的常见手段，一般由粉丝后援会在集资平台上按要求开通应援项目，之后扩散链接，号召更多粉丝参与。集资金额一般在几千到几百万，甚至上千万。

据公众号“娱乐产业”统计，整体应援集资方面，今年“青你”top20集资总金额只有484.1万，远低于去年的1450万。

相比于师兄团NINE PERCENT的成员各自发展，UNINE更侧重团体活动，也能看出爱奇艺这次要用心经营男团了：出道当晚，组合成立官博，所有成员的认证改成UNINE的前缀；第2天，每个成员都发布九人合照；第3天，官博宣布组合在音乐、综艺、代言、时尚方面的计划。

北青报记者根据社交媒体官方账号公布的资料统计

截至目前，UNINE已为多家企业代言，并成为NBA5v5推广官；组合首张音乐EP《UNLOCK》已经推出，在各大音乐平台上销售70万张，销售额累计630余万；团综也被安排得明明白白。其中《UNINE蹦吧》以跟拍的形式记录9人团合体后的团队状态，目前已完结，豆瓣评分为9.0分，《Vlog营业中》上线当日热度指数为3908，排名第9；多场全国巡回见面会成员全员到齐；其拍摄的《ELLEMEN新青年》电子刊销量将近25万，销售额达145万。

相较于R1SE和UNINE的你方唱罢我登场，优酷的“新风暴”与“Black Ace”显得有些籍籍无名。3月28日，优酷《以团之名》收官，节目选出两队出道，一组是冠军组——新风暴，一组是人气组——Black Ace，前者由乐华娱乐负责运营，后者由阿里文娱旗下的酷漾娱乐负责。

新风暴组合的官博只有13321个粉丝，可能也解释了为何在这场竞争中新风暴“默默无闻”。目前，出道三个多月的新风暴发行了首张EP《CHA CHA CHA》，销量5万余张，销售额达26万，见面会也开了，但其热度并不高。

新风暴与Black Ace

同时新风暴团队内成员人气差异悬殊，就微博粉丝数而言，排名第一的周艺轩粉丝数达450万，而队友龚言脩的粉丝数仅有6.7万。在百度指数中搜索该团成员，洪暐哲、苏勋伦、阳兵卓、龚言脩四位未被收录。团内成员发展悬殊，目前周艺轩已拿下豆乳代言并拍摄《Esquire时尚先生》，其他成员表现相对平平。

人气组Black Ace在商业资源和数据方面则要强于新风暴，官方微博拥有15万粉丝，是一起出道的冠军组——新风暴官博粉丝的10倍多。专辑方面他们也不甘落后，发布首张同名EP《Black ACE》，销量约12万张，是新风暴的2倍，销售额达60万。

NINE PERCENT

“老团”的危机：来自内部和时间

从数据和人气看，新鲜出炉的后辈们暂时还无法对去年出道的火箭少女和NPC造成威胁，但这并不意味着两个团体目前天下无敌，他们的危机主要来自于内部和时间。

去年在爱奇艺《偶像练习生》出道的NINE PERCENT，目前已经成团460多天，目前只合体55天，距离解散还剩80多天。就团体而言，这个团可谓“出道即巅峰”，成团后赴美集训，接手7个代言与推广，举办两轮巡演，合体参加《快乐大本营》，出道七个月后推出首张专辑《TO THE NINES》，在各大平台上累计销量将近90万张，销售额将近1800万。

除团专外，几乎每个成员都有个人EP或单曲。蔡徐坤的专辑《1》获亚洲新歌榜八月榜冠军；陈立农的单曲《我是你的》登上QQ音乐2018年数字专辑畅销年榜第五；朱正廷的《冬日告白》三分钟卖出100万张；小鬼单曲《别叫我达芬奇》获得“全球华人歌曲排行榜”第53期冠军。

NPC的名义下，几乎每个团员都在为自己和自己原来所属的小团队奔忙：蔡徐坤成为顶级流量，单曲、全球巡演、时尚代言停不下来；陈立农进组拍戏；同属乐华七子的范丞丞、黄明昊、朱正廷频繁出入各种综艺节目，范丞丞刷脸的频率尤其高；小鬼也参加了多档综艺，最近亮相FENDI时尚音乐派对，据悉8月份要参加重庆欢乐谷电音节。

有团之名，但其实是散兵游勇，说好的“团综”一推再推，有粉丝抱怨：“NINE PERCENT组合出道一年多却一直各自发展，经纪公司是将他们变成了赚钱机器吧？”“他们都在各自美丽，没有给团留下多少时间。”不少人在倒计时NINE PERCENT的解散。

5月9日，《偶像练习生》总制片人姜滨宣布NINE PERCENT团综《限定的记忆》将于今年播出。不过，8月1日，疑似《限定的记忆》拍摄日程表曝光，按规划7月已经拍摄了一部分成员，未来8、9月将要安排拍摄真人秀部分。果真如这份计划所讲，NINE PERCENT应该是分头拍摄vlog，并不是我们理解的九子合体的团综。

火箭少女

相较于NPC，隔壁的火箭少女背靠经纪团队和腾讯视频强大的运作能力，拿下多部影视作品主题曲，更是有了出圈神曲《卡路里》；团体及个人综艺代言不断，团综《横冲直撞20岁》豆瓣评分达8.1分，每期都有话题霸屏微博热搜，讨论度居高不下；专辑《撞》已销售217万张，销售额约2200万。成团一周年之际，推出第二张音乐专辑《立风》，将近38万的销量，约1040万元。火箭少女的高人气毋庸置疑。

不过，这个“限时”的团体在出道一年之后，成员的发展速度已经分化明显。“锦鲤”人设的杨超越成为多家综艺的常驻嘉宾，虽被网友吐槽“没有实力”，但影视剧、代言、推广、时尚资源拿到手软；团中C位出道的孟美岐和第二名吴宣仪的发展势头良好：孟美岐出道刚一年就已经在腾讯视频自制节目《明日之子3》中担任导师、发行个人专辑；吴宣仪的影视剧、推广、综艺、时尚资源齐头并进。

相较而言，队长YAMY、其他成员徐梦洁、张紫宁的后续发展相对平平，相较前三名略有断档。微博粉丝数量看，比赛前三名均超过1000万，五名成员的粉丝数量在500万左右。张紫宁、李紫婷、徐梦洁除了团综和火箭少女集体参加的《超新星全运会》外，很少参加综艺，代言推广方面也相对较弱；段奥娟成了电视剧OST的宠儿，傅菁也进组拍摄内地版《命中注定我爱你》，Yamy、Sunnee、赖美云分别出现在了腾讯视频《明日之子3》以及《合唱吧!300》中。可见具有强大节目自制能力的平台对于偶像的热度维系非常重要。

电视选秀：需要改革的偶像选秀“供给侧”？

其实，三大网络选秀之外，还有一档选秀节目在去年年底默默的开启又默默的结束，挥挥衣袖，没掀起任何声浪。

去年10月17日，东方卫视同款偶像养成类综艺《下一站传奇》首播。

这档节目导师阵容堪称豪华——周笔畅、宋茜、吴亦凡、陈伟霆、邓紫棋、胡海泉，节目内容是要在108位男女选手中，选出一个“传奇团体”，节目的赛制和阵容被网友戏称为“偶像练习生+创造101+中国好声音+中国有嘻哈+热血歌舞团的混合版”。最终出道的八人男团和六人女团在节目结束后几乎查无此人，好像大家就是来上个节目，结束了就各回各家了。

电视台已经把选秀战场拱手让给了网络吗？作为节目而言，偶像选秀还在电视台中占有一席之地，但从成团出道而言，电视台确实已经“不做大哥好多年”：浙江卫视的《蜜蜂少女团》、《燃烧吧少年》、东方卫视的《加油！美少女》，安徽卫视的《星动亚洲》曾经选拔出蔡徐坤、李子璇、夏之光、周震南、赵磊等优质选手，然而，他们的巅峰都是靠着本轮网络选秀的翻红。

团专销量

“偶像”选秀是需要售后的

电视台是如何失去偶像的战场的？除了选秀过程中，通道、互动处处受制于网络这个中间商，失去了与粉丝直接对话的机会。更重要的是，选秀结束后，选出来的偶像没有后续的资源保持热度。

回想一下，“蜜蜂少女团”此后还参加过浙江卫视的节目吗？“美少女们”后来与东方卫视有什么关系？对于电视台，一个选秀节目结束了，接替这个时间段的可能是另一个节目组制作的观察类节目、户外真人秀、或者住房改造节目，有些确实是没必要用这些刚出炉的偶像做嘉宾，有些则是可以用他们，但是“用你是人情不用也在情理之中”。

可是，如果自家选出来的人自家都不用，外面的节目更难给他们机会。所以，《燃烧吧少年》选出来很优秀的“X 玖”，当时也签了很靠谱的经纪公司天娱，论发展却不温不火，直到其中四子今年凭借“创造营”再出道，粉丝才发现，原来有个很优质的男团已经默默“焚”了3年。

不仅是电视台，对于网络，做好偶像出道的售后工作同样重要。毕竟不是哪个偶像都能想李宇春、毛不易、蔡徐坤那样，从超级新人完美过渡到超级流量、超级艺人。更多的偶像们想要在圈子中站稳脚跟，还是要靠天长日久的发专辑、上通告、录节目、拍影视作品反复的刷脸曝光。而这“可持续发展”的第一步只能是选他们出道的平台给的。

这其实也是后来各家网络平台把偶像选秀提升到战略地位的原因：必须有一到两位强势人物统一所有人的认知——打造偶像对于平台事关重大；集合全平台的力量营销和推荐偶像选秀节目——不仅为了当季平台的流量和收入，更是为了向友商和市场展示平台的肌肉；选秀节目立马推进团综、广告、专辑、线下见面会——加快粉丝经济变现，同时也是证明自己选人眼光不差。

毕竟从去年到今年，这个圈里已经挤满了偶像，唱歌的，演戏的，做爱豆的，甚至玩嘻哈的，玩街舞的，玩乐队的，虽然没有数据证明今年的新人瓜分了去年前辈们多少的流量，但有一点可以确定，大家争夺的都是18到25岁左右的女粉丝的注意力，而这个阶段的女粉丝数量不会有太多的增减，韭菜被你割了我就得饿肚子。为了保证自己的生存，也得做好售后。

尤其在今年新出道的偶像们实力都不算突出的情况下，谁最终能发展的更好一点，可能就在于谁的售后更好一点，团魂更燃一点。

退一步讲，练习生的市场已接近饱和了，与其再从地里薅起来那些年纪更小、应当继续汲取养分生长的新人，不如把手里的这些当打之年的偶像们打磨的更精致一些。

文/实习生 宋豆豆

文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/满羿