近日，抖音发布《关于开展“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动的公告》，持续治理“团播账号注册使用违规”“团播之间或团播成员间违规PK刺激打赏”“运用不当团播玩法诱导打赏”“团播场景内容低俗不良”“团播侵害未成年人权益”“团播MCN机构管理失范”等问题。此举印证着一个清晰的趋势：团播将更快更好从“流量驱动”转向“内容驱动”，规范化越发成为行业发展的必然选择。

作为多人协同的演艺直播新形式，团播已成为线上文化演出市场的重要增长点。中国演出行业协会发布的《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示：2025年团播市场规模突破150亿元，在网络表演直播与短视频市场占比超7%，日均开播房间数超8000个，行业发展势头强劲。团播业务历经萌芽生长期、批量复制期，当前已迈入价值转型期，呈现“内容精品化、精品规模化、合规化程度高”三大新特征。随着头部机构加码投入和专业院团跨界入局，行业优质内容标杆逐步确立，发展质量显著提升。

同时也要看到，与任何新生事物一样，在团播发展成长过程中，难免出现这样那样的问题。面对严峻挑战，全力推动流量向善、内容向好，打造健康干净、富有正能量的网络团播生态，既考验监管的智慧，也度量平台的担当。

团播作为新锐生长、活力充沛的专业演艺新阵地，须臾离不开规范引导与品质提升。当前，既要看到团播从线下演出团体的零星尝试发展为兼具内容张力与商业潜力的重要赛道这个大趋势，看到专业院团入局团播后凭借艺术本身赢得观众这个主流趋势，也需清醒正视并大力遏制账号注册违规、低俗内容、诱导打赏等具体问题。如果看不到团播以好内容吸引更多观众、观众增长反哺内容升级的主流，就不能客观评价团播对文化繁荣发挥的积极作用；如果忽视了在“流量至上”思维影响下少数娱乐团播陷入误区、相关违规问题不断滋生的现实挑战，也难以推动团播新业态行稳致远。

正是因应团播发展的主流趋势，抖音持续出台专业文艺院团入场团播的鼓励举措，推动直播内容生态品质升级，丰富平台的专业演艺供给，将古典舞、民乐、歌剧、戏曲等各类专业舞台艺术批量引入直播间，为团播赛道转向“内容驱动”提供坚实支撑。2025年6月，陕西省歌舞剧院率先试水，成为全国首个尝试团播模式的专业院团。此后，各类艺术表演团体纷纷走进直播间，截至2025年12月，全国已有近500家国有文艺院团入驻网络直播平台，累计开播场次超80万场，传统艺术的“小屏舞台”悄然崛起，以专业内容为行业树立强势品质标杆。

正是充分认识到构建健康团播生态的复杂性，平台加强团播规范化治理的努力从未停步。2026年以来，针对团播违规行为，抖音对3万人次采取限制违规场次收益提现、关闭礼物收入功能、禁止使用PK功能等处置，回收4025个账号直播权限，清退34家公会。针对疑似未成年人利用成年人账号直播打赏的行为，抖音暂停了6.1万个相关账号的充值、消费功能；对于涉嫌违法犯罪的欺诈用户打赏行为，联动主管部门处置，今年已有73名违法犯罪嫌疑人被依法抓捕归案。从升级团播管理规范，严格治理欺诈诱导、侵犯主播合法权益等问题，到开展“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动，从紧盯团播乱象新变种、新套路出台针对性举措，到立足常态化长效治理做出系统性谋划，团播规范化治理积累了更多有益的经验，平台治理和行业发展机制不断趋于成熟。

网络直播行业要有长远发展，优质内容支撑、正向价值引领是根本。既要为这个快速生长的领域注入高品质内容基因，也要完善娱乐团播管理制度，细化内容审核标准，优化功能玩法设计，充分激发释放行业潜能。一手抓流量向善，一手抓内容向好，团播必将加快成长为有价值、有深度的文化传播载体。

文/于琛

编辑/汪浩舟 姬源