6月25日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2025年618洞察报告》。报告显示，由于“国补”政策优惠实在，叠加“618”大促，线上消费需求持续释放，5月份，全网内容平台有关“618”的关键词热度同比增长了69.1%，移动购物APP行业活跃渗透率达到86.7%。

而整个“618”期间，淘宝、拼多多、京东三家综合电商平台APP+小程序的全景流量规模分别为10.40亿、10.25亿（其中APP占比73.7%）、9.36亿（其中APP占比73.1%），同时，内容电商平台抖音、快手、小红书全景流量规模分别达到9.49亿、4.87亿、2.63亿。

今年以来，消费品以旧换新政策“加力”又“扩围”，不仅增加了手机、平板、洗碗机等新品类，安排的超长期特别国债资金规模也翻了一番，从去年的1500亿元增至今年的3000亿元。最新消息显示，1月和4月已下达两批共1620亿元中央资金，后续1380亿元将在三、四季度分批下达。同时地方也将相应配套和自行安排足够的地方资金。

“国补”实实在在的优惠，叠加今年的“618”的平台促销，进一步点燃了消费热情。QuestMobile数据显示，2025年的618大促从5月13日便正式开启，这也成为史上最长周期的618大促了。同时，各平台的活动规则更加简化，基本上都是“补贴立减（折扣）+国补”，去除了各种纷繁复杂的叠加优惠之类的玩法之后，各平台“短兵相接”的“裸价”成为吸引用户的关键要素。

整个活动周期内，移动购物APP行业日活跃规模基本上都持续高于往年，例如，从5月13日到5月31日，行业日活跃用户均值为6.82亿，远高于去年同期的6.36亿；而到了6月16日至6月18日冲刺阶段，行业日活跃用户均值为7.18亿，远高于去年同期的6.71亿。

从全行业的用户关注度上来看，二线以上城市的白领高消费人群关注度占比最高，达到31.1%；18-30岁年轻人群、51岁以上人群的关注度提升很快。尤其是51岁以上人群，对618的关注度同比增加了3.3个百分点，达到19.5%。

今年618另一个突出特点，就是AI广泛应用进了各平台的全链路营销服务中，不仅用于降低各品牌营销、销售成本，也形成了全新的业务模式“试炼场”。

例如，京东推出了免费数字人直播在内的AI产品服务，阿里妈妈AI、快手的营销托管和动态算法推荐等等，这也显示出AI已经成为各平台竞争的实质性工具，站在中长期的维度来看，这将是一次平台大数据、算法、AI能力“系统性模拟考试”。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/胡克青