1月18日，第二十届北京昌平温泉文化节在昌平九华山庄拉开帷幕。开幕式以“凤冠之旅中国年”为主题，现场发布了昌平文旅宣传片、凤冠之旅主题线路和昌平融合消费地图等。寒假及春节假期，昌平区文化和旅游局还将同携程集团合作，开展昌平冬季文旅促消费活动，在携程、去哪儿、美团平台发放200万元昌平文旅住宿消费券。

今年的温泉文化节将火热的“大明凤冠”融入其中，无论是“凤冠之旅”现象级主题旅游线路的打造，还是凤冠系列新文创产品的开发，都将昌平文旅资源与中华文化充分融合，让游客在休闲度假中感受国货潮品和传统文化的独特魅力，为昌平文旅品牌赋予更多内涵与活力。

活动现场，《昌平融合消费地图》正式发布。区别于往年的“温泉地图”，今年的全景地图突破了文旅行业界限，向文旅农商体全方位延展。地图上展示的百余个点位融合了“畅游昌平”“美好汤泉”“美丽乡村”“美好生活”“冬日冰雪”“烟火食肆”“海购时光”等丰富业态，全方面、多维度、多层次展示昌平之美。

由昌平区文旅局联合携程集团策划推出的“凤冠之旅”主题线路产品也在现场正式发布。该产品通过串联文博遗址、AR技术、国潮文创、国风私汤、草莓采摘等内容，结合城市文化、乡村生活和农业体验等多重体验，为全球游客提供崭新的昌平出行灵感，让更多游客通过“凤冠之旅“烟火昌平”走进昌平、了解昌平、爱上昌平。围绕本次主题线路，现场还举行了多场签约仪式，为“凤冠之旅”走向全国走向世界奠定基础。

本届温泉文化节贯穿整个寒假春节假期。其间，昌平区文化和旅游局将同携程集团合作，开展昌平冬季文旅促消费活动，在携程、去哪儿、美团平台发放昌平文旅住宿消费券200万元，集中向用户释放“温泉+”主题产品优惠信息、高品质私汤度假产品，撬动多业态消费共振，为昌平引流纳客。

接下来，昌平区文化和旅游局将围绕温泉文化节这一主题，通过加强宣传推广、优化消费券发放策略、丰富旅游产品供给、加强行业监管和服务、推动文旅融合发展以及持续监测市场动态等多方面的努力，推动昌平区文旅市场的持续繁荣发展。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/谭卫平