“City不City？”最近，这句形容某个地方或环境是否足够现代化、时髦或洋气的混搭表达，成为网络流行语。应用场景也从社交平台逐渐延伸到很多城市的文旅宣传中。不仅大城市在文旅推广中频频提及，很多小城市也在各种形象传播中纷纷发出“City之问”。

仔细想想，小城硬刷“都市感”，真没必要。不是说小城不配洋气，而是小城有自身的优势。有的传统民俗独特，有的人文历史悠久，有的生态环境宜人，有的古镇老街文化厚重，有的地道美食诱人……还有不少小城集“小、精、美”特色于一体，成为众多游客热捧的“宝藏小城”。不管有哪种特点，都无需扬短避长去蹭“City”的热点，硬给自己找个“洋气”的标签贴上。

据携程统计，“五一”假期县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，酒店、景区门票收入增速双双高于全国平均增速。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线城市及新一线城市增速。这些数据折射出，文旅消费格局在发生变化。人们选择到小城市打卡，显然不是冲着“都市感”而来，而是小城特有的新鲜度和松弛感。

从需求端看，近年来，随着文旅消费持续升温，传统热门城市、景区的“看人头”旅游体验已经不能满足人们的需求，一些小众化的景点和具有一定文旅资源的冷门城市成为不少人的新选择。而小城物价相对较低、生活节奏舒缓，也让看惯了大都市繁华喧嚣、见识了知名景点热闹拥挤的人们，更喜欢沉浸式的慢游体验。

从供给端看，随着交通基础设施日益完善，曾经通达条件不便利的小城也融入快捷的大交通网络。同时，小城的民宿、酒店、租车、特色饮食、文创产品、游乐场等服务设施和消费场景也如雨后春笋般快速发展，可满足游客吃住行游购娱的一站式旅游需求。当交通条件和服务设施不再是制约因素的时候，小城火爆出圈可谓正逢其时。

当然，小城有小城的不足之处，没有哪座城市是十全十美的。文旅推广很重要的一个原则就是扬长避短、借力用力，而非用自身之短板去盲目蹭网络热度。小城之长在于小而精、小而新、小而美，自有浓郁烟火气，何必费力求“City”？

编辑/樊宏伟