6月28日，由北京市商务局主办，北京老字号协会承办，北京市餐饮行业协会、东城区老字号协会协办的2024“寻找原汁原味老字号”启动仪式暨“我是小小传承人”2024系列体验课开课仪式在吉祥大戏院隆重举行。

本次活动从6月中旬持续至11月中旬，创新采用“5+15”模式，通过技艺传承、潮品在线、亮相新空间、品牌聚能、传续经典五大板块，十五项丰富多彩的促消费活动，旨在全方位展示老字号的魅力，推动传统文化的传承与发展。

其中“我是小小传承人·北京老字号系列体验课堂”结合研学、教育机构的专业资源，为青少年和亲子家庭提供与老字号亲密互动的机会，自首次开展以来累计组织近五十场老字号小课堂活动，参与企业三十余家，近千个亲子家庭参与其中。

“潮品在线”板块，将整合资源，推进老字号产品与知名IP、新消费品牌产品进行组合联名，结合节庆节气、景区、特色场馆等内容开拓新品，为消费者提供全新多样的消费选择。

“亮相新空间”板块将联合北京旅游景区、社区、街区，设立北京老字号文化展示点、互动体验区、临时快闪店等，在新空间聚焦国货潮品的市场推广，为消费者搭建更多老字号消费场景接触老字号产品，零距离互动体验，提升老字号曝光度和消费力度。

据悉，在老字号数字化方面，联动京东、字节跳动等行业平台，借鉴营销理念及创新实践案例，与电商平台合作开设老字号专区，将有百余家老字号企业参与，为消费者带来一系列优惠活动，进一步加强老字号与消费者之间的互动性，激发消费热情。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/彭小菲