在本届欧洲杯首场比赛中，海信VAR视频助理裁判显示技术给出本届欧洲杯第一张红牌、第一粒点球，并辅助裁判吹掉了一粒点球。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，而这背后依靠的正是中国显示技术的科技实力。据悉，中国品牌海信不仅作为欧洲杯官方合作伙伴，而且还作为VAR显示官方合作伙伴，在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判作出更精准的判断。

从“世界第二”到“不止于世界第二”

海信已经不是第一次亮相国际体坛盛事，这是海信第三次出现在欧洲杯赛场上，也是第五次赞助世界顶级足球赛事。同样引人关注的，还有欧洲杯官方赞助商海信在赛场上打出的“中国第一，不止于世界第二”的宣传语。继2022年卡塔尔世界杯现场打出“中国第一，世界第二”后，海信电视再一次成为焦点。

从“世界第二”到“不止于世界第二”，微妙的变化对外传递出了许多新“信息”——海信电视不仅牢牢站稳了“世界第二”，而且在核心技术、高端产品、市场布局等多个维度已经具备了冲冠的实力。

成功穿越不确定的市场周期，是海信这几年在全球彩电市场的最大亮点。在2022年首度跃居全球彩电出货量第二之后， 海信“世界第二”的优势一直保持至今。在20年的耐力长跑中，海信电视不仅没有掉队，而且在中国市场上成功超越3S（三星、夏普、索尼）为代表的外资品牌。在中国市场的多年领跑、对外资品牌的强势超越，给了海信电视海外争锋的底气和信心。

“世界第二”的海信电视悄悄拿下多项世界第一

2016年至今，通过连续赞助欧洲杯、世界杯，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，品牌影响力大幅提升。而在多年的出海经历中，海信一直坚持发展自主品牌、推动高端。

2023年，海信电视在500美元以上海外市场销量提升59%，海信激光电视成功进入3000-5000美元高端市场，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地销量同比增长超过70%。

根据Omdia 2024年第一季度数据，海信电视在全球高端大屏市场拿下了多个世界第一：100英寸大屏电视全球出货量份额56.4%，高居世界第一，激光电视全球出货量份额达到53.4%，蝉联世界第一，另外在75+、98+、100+等大屏市场，海信电视出货量份额均高居世界第一。

今年是国际体育赛事大年，除了正在进行的欧洲杯外，下个月的巴黎奥运会又是另一场体坛盛事，这些都带来了用户对大屏电视沉浸式体验需求的激增。“大屏世界第一”已成为海信的全球新标签，这无疑加速了海信布局全球市场的机会。

创新技术成就海信“高端出海”

显示技术是海信电视的强项，在决定显示技术能力的核心芯片领域，海信也是中国电视行业唯一拥有自研高端画质芯片能力的品牌。

值得一提的是，当前海信在欧洲市场主推的几大欧洲杯官方指定产品所应用的激光显示、ULED等都是海信的技术强项。以激光电视S1 Pro为例，就集合了海信诸多技术创新优势，在实现百英寸大屏的基础上，真正规避有害蓝光、膜片可卷曲入户等创新，成功破解了传统大屏幕电视视觉疲劳、入户安装困难等弊端，可谓赛事期间电视换新的量身定制款。而海信全面升级的ULED X画质技术平台针对欧洲杯观赛需求，全系搭载了AI疾速控光和AI专属绿茵场调色技术，让观众观赛更有身临其境感。这些都可谓与全球顶级体育赛事观赛体验需求高度契合的高端产品。

海信是国内唯一在高端 LCD、激光和LED三大互补性技术全方位布局的企业，同时也是较早布局虚拟现实和芯片技术的企业。这些都让海信具备在世界一线阵营正面竞争的实力。

“不止于世界第二”，这是海信电视锚定未来、向全球市场发起冲锋的号角。人们从技术、产品到市场等多项“细分”世界第一的不断蓄势，已经可以看出海信的勃勃野心。