5月19日是第14个“中国旅游日”，文化和旅游部正开展贯穿整个5月的中国旅游日活动，从年初的“冰雪经济”到春节期间的“年味经济”，再到“五一”的“春日经济”， 今年以来，文旅市场一片火热。

文旅消费势头旺盛，也带火了一个又一个城市。前有“进淄赶烤”的淄博，后有冬季顶流“尔滨”，今年一碗麻辣烫又带火了天水，具有地方特色的城市愈发吸引人，极大刺激了文旅市场的繁荣发展。

文旅深度融合、共促发展让文旅消费潜能持续释放。在刚刚过去的“五一”5天的小长假，旅游总收入为1668.9亿元。天眼查数据也显示，目前我国有旅行社40.7万余家，其中今年1~4月新增注册企业近3万家。

文旅为何如此火热？不难发现，如今吸引人们选择“诗和远方”的动因变了，不仅可以是名山大川、名胜古迹，也可以是一道美食里的人间烟火、一场演出里的精神价值。

“博物馆热”是文旅消费中颇具代表性的新亮点。越来越多的游客将博物馆作为出行目的地，“抢票难”“取消周一闭馆”等与博物馆相关的话题频上热搜。公开数据显示，2023年全国博物馆接待观众12.4亿人次，是2022年的2.1倍。

随着全国交通网络的运输覆盖和各地接待能力的不断完善，“小城游”的魅力日益彰显。来河北正定逛夜市、去甘肃天水吃麻辣烫、赴江西景德镇做陶器……越来越多独具特色的小城变得热闹非凡、人头攒动。

此外，文化遗产旅游、研学旅游等融合业态也在不断提质升级。可以说，文旅融合边界正不断拓展，文旅产业链不断拉长，新业态新场景不断涌现。

值得关注的是，短视频营销、平台合作以及文旅直播是当前发力旅游新营销的三个主阵地。短视频直播和平台引流，让大量受众可以在短时间内关注到产品线路的推广，也让后期依靠深度服务来产生新的利润增长点成为可能。文旅市场在保持繁荣和发展的同时，也面临一些挑战和变化，如品牌形象的人文内涵不足、新媒体传播效果有待提升、文旅消费场景同质化严重、地方之间缺乏联动统筹机制等。

如何持续挖掘具有鲜明地方特色的“流量密码”？“未来的文旅发展要打破对传统景区景点的依赖，鼓励新业态引领、新场景打造，而且要有打包城市营销的概念，重塑城市形象。”有业内专家强调，打造高品质的文旅产品和服务，提升消费体验，确保游客享受到舒适、便捷且充满个性化的旅游体验，无疑是未来文旅产业蓬勃发展的关键。

文/杨冉冉

图源/视觉中国

编辑/王涵