婴幼儿配方奶粉的细分品类羊奶粉赛道越来越“卷”， 面对2024年婴幼儿奶粉市场的变革与机遇，澳优旗下品牌佳贝艾特近日召开2024经销商大会暨新品发布会，进一步夯实佳贝艾特全球羊奶品类较齐全、规模较大的产品矩阵，也将更准确地满足消费者喂养需求，加速推动羊奶喂养新时代。

据《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》预测，到2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元，2030年将扩大到近300亿元，占婴幼儿奶粉市场规模比例也将从6%增长到10%。从消费端来看，羊奶粉“营养好”以及“好吸收”两大优势契合新一代年轻家庭精细化、品质化的喂养需求。

因此，除了澳优旗下佳贝艾特多年来专攻羊奶粉赛道，近年来，国内外大量头部乳企如伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、健合、美赞臣、达能、惠氏等同样看好羊奶粉市场发展规模，相继布局婴幼儿配方羊奶粉。随着国家卫健委发布的新国标实施至今已一年多，在高标准门槛之下，当前羊奶粉市场，已有48家乳企旗下共119个羊奶粉系列通过新国标注册。

澳优乳业执行董事、行政总裁任志坚在本次发布会上表示，澳优将坚持既定的经营策略及运营模式，协同大股东伊利集团在品牌、渠道，以及供应链产能布局和全球采购等方面的资源，全力支持佳贝艾特构建差异化竞争优势，夯实国际地位。“佳贝艾特已完成全球前三大市场战略布局，有信心实现战略转型，以更优品质的羊奶产品推动羊品类发展。”

公开信息显示，在中国市场，佳贝艾特连续6年在进口婴幼童羊奶粉市场份额占比超六成，2023年已高达78%；在国际市场，佳贝艾特2023年海外市场营收增幅近50%。在中东、墨西哥等全球多个市场实现超高速增长，且在俄罗斯、东南亚、中东市场份额均占据优势。历时10年的科研验证，佳贝艾特婴儿配方羊奶粉于2023年7月正式通过美国食品药物管理局（FDA）审查，成为全球首个符合FDA营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉，并于2024年初在美国上市销售，目前销售势头良好。根据澳优最新发布的2023年年报显示，报告期内，旗下主营羊奶粉的品牌佳贝艾特实现营收32.83亿元，占公司总收入的44.5%。

此外，公司已将印度市场列入下一个重点目标，计划投入重点资源开发，进军全球新生儿较多的市场。至此，佳贝艾特已完成了全球前三大市场的战略布局。对此，业内专家表示，佳贝艾特较早构建了全球化、差异化的竞争优势，使得品牌地位得到进一步巩固。

据介绍，此次澳优重磅发布的佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、悦启三大婴配新品，在“羊奶小分子+A2蛋白”双重吸收优势的基础上，以差异化配方优势满足消费者精细化喂养需求。澳优全球研发中心首席研发官李威表示：“三大婴配新品齐发充分展现了澳优的全球研发实力，公司将继续从特色羊乳原料、工艺研究、科研与临床三个方面发力，夯实羊奶乳源原料研发与供应能力，进一步提升佳贝艾特羊奶‘护城河’。”

发布会现场，佳贝艾特总经理李轶旻邀请佳贝艾特品牌代言人唐嫣、知名母婴博主“年糕妈妈”及众多奢品合作艺术家Grace Ciao三位不同身份的妈妈做客佳贝艾特“会客间”，开启了一场别开生面的育儿主题分享。

圆桌论坛上，8位行业大咖共同探讨羊奶粉行业迈向“双百亿”时代的机遇与挑战，为行业高质量、可持续发展建言献策。与会专家纷纷表示，通过差异化渠道布局，佳贝艾特三大新品的上市，将为整个羊奶粉行业注入新的增长动力。与此同时，专家们也呼吁，羊奶粉作为细分品类逆势飘红，增长可期，需要所有从业者坚持长期主义，共同把羊奶品类做大做强。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/崔毅飞