2月26日，抖音联合中国文物报发布了《博物馆在抖音上的这一年》数据报告，“古风新韵”成为博物馆在抖音上的2023年度关键词，越来越多博物馆借助新技术赢得了发展新空间。

报告显示，截至2023年底，入驻抖音认证为政务号和机构号的博物馆已有729家，覆盖了历史、文化、艺术、军事、科技等多个领域，网友们在抖音可以随时探访“24小时不打烊”的博物馆。甘肃、河南、陕西三省的博物馆抖音账号数量最多。河北博物院、山东博物馆、恭王府博物馆等博物馆抖音号涨粉最明显，涨幅均在80%以上。

过去一年，文博内容借短视频走向更多人。报告显示，2023年抖音博物馆相关内容播放量达1210亿，互动量超过28亿。“博物馆中的家国情怀”“从文物里读懂中国”“周末一起去逛博物馆吧”等话题获得网友广泛关注和讨论。根据各博物馆账号全年视频总播放量排序，军事博物馆、故宫博物院、大理农村电影历史博物馆、山东博物馆、河北博物院成为2023年抖音网友最喜欢看的前5位博物馆。其中大理农村电影博物馆是云南省首家专题电影博物馆，也是国内首家专题农村电影历史博物馆，其抖音账号内容以老电影片段剪辑发布为主，受到了网友的喜爱。

故宫博物院、恭王府博物馆、中国大运河博物馆、中国国家博物馆、南京博物院则成为过去一年抖音网友最喜欢线下打卡的前5位博物馆。

在抖音认知文物、解读文明、探源历史，正在成为人们的一种习惯。2023年，博物馆累计开展抖音直播2287场，包含文物解说、看展攻略、实地探馆、历史科普等多元类别。其中，成都博物馆、西安博物院、军事博物馆、安徽博物馆、上海博物馆开展的抖音直播观看人次位居博物馆直播前5位。过去一年，秦始皇陵兵马俑、千里江山图、清明上河图、越王勾践剑这些大家耳熟能详的文物在抖音的关注度持续增高。

过去一年，124家博物馆在抖音销售门票，6家国家一级博物馆联合抖音百科打造“DOU来百科看文物”文博知识科普系列专项，200多件镇馆之宝拥有了抖音百科词条，近千万网友通过百科获取文博知识。陕西历史博物馆、天津博物馆、成都博物馆与抖音文创联合推出系列特色文创产品，受到了广大网友的喜爱。包括山西博物院的“翔鸾凤舞”系列首饰、甘肃博物院的“马踏飞燕”主题系列文创、重庆中国三峡博物馆的“柿柿顺利”四神木雕项链在内的很多博物馆文创产品通过抖音快速出圈，成为网红爆款，激发了更多网友对创意周边的消费热情。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟