所谓各花入各眼，不管几十块、一两百块的眼霜，还是数百元、上千元的贵价眼霜，都有自己的忠实的粉丝以及“黑粉”。那么，便宜眼霜和贵价眼霜到底有何区别？消费者在付更多钱买贵价眼霜时，究竟在为什么买单？

在讨论今天的话题前，希望大家起码有两点普遍的共识：

1、就功效而言（比如淡化皱纹、美白等），贵的产品效果并不一定会比便宜的产品效果好；

2、同样就功效而言，含“珍稀”成分的产品效果并不一定会比普通产品效果好。

接下来，我们再来具体分析便宜眼霜和贵价眼霜的区别。

品牌与市场

不同的品牌有不同的定价区间，产品的定价，尤其是贵价眼霜的定价中，可以说有相当一部分属于品牌溢价。

所以我们有时可以看到，同属于同一个集团的两个不同品牌的眼霜，即便产品的核心功效成分相同，甚至浓度也一致，配方相差也不大，但因为两个品牌分别定位中端与高端，价格就可以出现数倍的差异。

除了本身的品牌价值，还有产品的渠道、宣发、明星代言等，最终也是羊毛出在羊身上。

产品包装

承接上文，产品的包装设计与材料选用与品牌本身的定位和调性密切相关，一部分包装也和一定的配方和功效实现有关。定位更高端的品牌在产品的外包材以及内包材上，通常会选择更好（或者说更符合品牌定位与调性）的材质与制作工艺。

以眼霜的内包材为例，其实涉及到很多环节，比如底部瓶身使用玻璃还是塑料、用硬质的还是软管、瓶身要不要具备避光作用、顶部使用滴管还是压泵、瓶盖要不要电镀等等，而外包材纸盒材质的选择、制作工艺的选择（比如哑光/镜面、植绒、覆膜）等，都会在最后导致成本的明显差异。

专利成分

不同的专利功效成分是区分不同品牌最重要的特征之一，这一部分可以说也是产品价格差异的主要来源之一。

厂商为了研发能够产生特定功效的成分，比如淡化眼周细纹、淡化黑眼圈、减轻水肿等，前期往往需要巨额投入，且并不局限于单一成分的投入，而是无数次试错的投入也都需要计入研发成本中，因此成分研发成功后，往往都会进行专利申请，进行特许授权使用，毕竟如果后续没有充足的回报，那么也就无法驱动前期的投入研发，这种正常的市场行为也会导致专利成分原料的定价就不会太低，推高了产品的价格。

功效成分及其浓度

就眼部产品而言，追求的功效无非就那么几个大类，包括滋润眼周皮肤、缓解干纹、淡化细纹（甚至动态纹）、淡化黑眼圈、消肿等。在解决不同的问题时，不同的品牌、不同的配方思路，可能会选择不同的功效成分，最终都能达到类似的功效，但不同的功效成分原料差异可能是巨大的，即便宣称的同一种功效成分，不同纯度的制备成本也是有差异的，这些也会导致最终产品价格的差异。

此外，不管功效成分是否是特定品牌的专利成分，但一般来说，产品中主打的功效成分浓度越高，相应的产品价格也会越高，因为一般来说，在一定的浓度范围内，浓度越高，效果可能越好（但不是一定）。比如我们看两款价格不同的眼霜，功效成分宣称都是同一种，但仔细对比就可能发现，成分的浓度是有差异的。即便在同一品牌的相同系列眼霜中，也可能有不同浓度的梯度产品，定价也是功效成分浓度越高，价格越高。

产品配方

一款眼霜并非只含有主打功能的功效成分，还有众多打辅助的成分，比如有的成分负责眼霜的质地是更偏向膏状还是油状，有的成分要负责产品是香的还是臭的，有的成分要负责好不好推开等。

也就是说，产品的使用感受/肤感，和配方设计关系密切，众多的成分组合在一起好推开、好吸收、不搓泥、不熏眼睛，都是配方精细设计、调整的结果，产品价格的一部分就流向了这一环节。虽然贵价也经常踩雷，便宜的也有很好用的，但总体来说，相对价格高一些的产品，在肤感上往往做得会更好。

此外，配方中还有香料和防腐剂的讲究，不少更安全、低敏的此类原料价格通常会要高一些。

特殊工艺

护肤品的制备工艺在近年来有非常快速的进步与发展，让产品能够有更好的功效表现，这些无疑也是成本的一部分。

皮肤虽然并不厚，但是健康的皮肤屏障抵御能力非常强，让绝大部分护肤品成分都只能停留在最表层。因此一些产品就会使用促渗透配方技术，让特定的成分能够更高比例地透过皮肤屏障往深处渗透，更好地发挥功效。

此外，一些具备淡化眼周皱纹功效的成分是具备刺激性的，使用后可能会有刺痛、干燥脱皮、泛红等等表现，因此一些产品会使用特殊的包裹技术，在微观上将成分包裹起来，涂抹到皮肤上之后缓缓释放，减轻了直接全部直接接触皮肤带来的不良反应。

结合以上内容可见，如果一款眼霜，使用了专利功效成分且浓度不低，配合了促渗透技术或者包裹技术、配方设计优秀、肤感上佳、包装质感上乘，即便撇开品牌和市场营销的费用，它的成本也不会太低，如果再加上是大牌加持，那么，它的定价也很可能达到几百块甚至上千块。

回收开头，既然我们说，贵价不一定效果好，价格昂贵的稀有成分也不一定效果好，那比起价格，我们更应该关注什么？

根据现行的法律和规定，市售化妆品（包含护肤品）受到《化妆品监督管理条例》的监管，而具体到护肤品功效的落地，国家药品监督管理局在2021年出台了《化妆品功效宣称评价规范》，并已经于2022年1月1日开始实施。

图注：标蓝指标是与眼霜相关的指标

根据这一份规定，所有的护肤品在宣称特定的功效时，都需要提交备案相应的评价依据，包括人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室测试以及文献资料或研究数据。

在目前走在前沿、敢于宣称自家产品功效的品牌，普遍都会选择进行最强有力的证明——人体功效评价试验，这也是我们消费者能够参考的最好评价指标，这些报告中会有比如使用多少周后，产品在皮肤上能够产生多少效果，比如眼周细纹能淡化多少、眼周皮肤滋润度会增加多少等，而且一般进行了相应人体功效评价的产品，都会在产品详情页中进行相关数据的展示。

人体功效评价优秀的产品，价格并不一定绝对昂贵。

总结

市售眼霜千千万，要准确地挑选出一款适合自己的产品，那是一定要下点功夫的，比如明确自己的需求、研究成分、查看测评、查看人体功效评价数据、对比性价比、咨询相关专业的医生等，当然也包括试错的过程。

不管贵价还是普通眼霜，只要能满足自己的功效需求，肤感是自己喜欢的，同时匹配自己的支付能力，那就没有绝对的优劣之分。

最后，祝大家在能够挑到自己满意的产品的同时还不“踩雷”。

编辑/王静