曾经的结婚三大件中必有电视机的一席之地，如今已成为家庭标配，屏幕尺寸变大、画质更高清、智能化更高，可供选择的电视品牌也更多。但有报告显示，自2016年以来，我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。为什么大家不爱看电视了，是什么抑制了观剧需求，这部分需求又被什么替代了？对电视行业造成的影响该如何破？

开机率降低跌至30%

网友吐槽电视机引共鸣

近日，“我国电视开机率跌至30%”的话题冲上热搜，引发关注。该话题的评论区里堆满了网友对于电视机使用体验的吐槽。“我小时候一打开电视机就有各种频道看，现在啥都要付费，想赚钱想疯了吧。”有网友吐槽，买电视机支付了费用，看电视节目不仅付电费、网络费，还要付费开通会员。

操作程序复杂也被诟病。“先插上机顶盒，再用一个遥控器开机，再进入系统，然后自动搜索，再加载、选台，一个台还分高清和普通不同种，年轻人折腾半天弄不明白,更别说让老年人操作了。”网友吐槽，虽然现在的电视机功能越来越多，但开机界面太复杂，选来选去跟闯关卡似的，玩不懂只能放弃，转而去刷手机。

甚至有人表示，他的家人看电视剧从没超过5集，要么因为收费，要么就是第二天开机找不到了电视剧了。

此外，还有人表示，智能电视开机特别慢，好不容易开了还得看广告。”看完广告五分钟已经过去了，要想看电视还得找机顶盒遥控器，信号切换到机顶盒后还得看一轮广告。一台电视有两三个遥控器，要轮流操作，才能看上电视。”

不少人直呼，现在的电视机就是个摆设。爱好玩游戏的陈先生表示，由于玩不明白自家电视，有时候只想打开做背景音乐，听个响，结果根本打不开。

爱追剧的刘女士说，自己除了使用手机和平板电脑看电视剧和综艺之外，电视机对于她，也就做投屏使用。她认为，以后房子装修都没必要买电视机了，电视机越来越高级，却还不如以前的雪花小电视方便 。

电视机越来越智能

为何吐槽变多了？

电视机曾被称为80年代结婚三大件之一。尤其是在黑白电视机还没有普及的年代，少数拥有台电视机的人家就会自动变成“电影院”，院子里围满了前来“观影”的邻居。后来彩色电视机诞生，视觉体验也更佳。随着技术的更新迭代，接收信号的方式从天线、卫星锅盖、机顶盒，不断发展到无线网络。电视屏幕尺寸变大、厚度越来越薄、画质更高清、智能化更高，外形从“凸面”到“平板”再到“曲面”，可选的电视品牌也更多。

在彩电企业相互竞争的同时，也吸引了非彩电企业的加入，2013年前后，乐视、小米等企业开启了互联网电视市场。业内表示，随着智能电视的价格越来越亲民，传统电视逐渐被取代，而对于电视品牌来说，由于电视硬件的利润变低，内容生态、硬件生态、广告、会员付费等成为新的变现方式。但由此产生的开机慢、广告长、收费项目多被吐槽不断。

2023年11月，针对此类问题，国家广播电视总局发布了相关标准。比如根据《互联网电视业务技术要求》，互联网电视应用启动时间宜小于3秒，应不大于5秒，启动过程中如展现广告，广告时间应包含在启动时间内。交互主页不应设置弹窗广告。交互主页应设置显著、便捷的免费业务专区入口。在付费提示方面，互联网电视对于业务的订购或退订等相关操作，不应设置“一键付费”，对于任何业务的定期或连续扣费，均应在扣费前，明确、主动提示用户。

有分析指出，智能电视是未来电视机发展的主要趋势，但需要改变目前国内几大品牌各自为政开发产品的模式，逐步统一智能电视操作系统，方便用户操作。

流失的电视观众

被什么吸引走了

随着生活水平的不断提高，八九十年代的稀罕物如今早已进入寻常百姓家，成为标配。然而，在成为家装标配的同时，电视机的使用率却在降低。

除了智能电视本身存在的需要优化的方面之外，多位专家分析认为，此类现象产生也有外部因素。随着互联网和移动智能终端的普及，人们获取信息、娱乐的方式更加多元化，不再局限于传统的电视节目。同时，部分电视节目的内容与质量无法满足观众的口味和需求。

科技部国家科技专家周迪表示，造成这种现象的主要原因是随着科技的发展，人们的娱乐方式发生了改变。人们可以随时随地通过手机、平板等移动设备观看影视作品，而不再局限于电视这单一平台。在互联网时代，用户可以自由选择喜欢的节目、电影等，而电视节目的选择相对有限。

此外，互联网平台还可以根据用户的喜好进行推荐，进一步满足个性化需求。与电视相比，互联网平台具有更强的互动性。用户可以在观看过程中发表评论、参与讨论，甚至可以直接参与制作过程，这使得互联网平台更具吸引力。

周迪认为，随着智能家居设备的普及，如智能音箱、智能投影等，人们可以在家中其他设备上观看影视作品，而不必专门打开电视。而电视广告时长较长，影响了观众的观看体验。相比之下，互联网平台的广告相对较少，且可以跳过广告，更具吸引力。此外，电视台在内容创作上可能出现创新不足，也进一步加剧观众流失。

电视行业受到冲击

困境如何破解？

伴随着用户“不买账”情况的存在，电视机的出货量和零售规模也出现下降。2023年3月29日，国家发改委官网发布信息称，据相关机构统计，2022年全球电视机出货量为2.03亿台，同比下降4.8%。奥维云网（AVC）数据则显示，2023H1中国电视市场零售规模为1467万台，同比下降12.2%，连续五年下降。

有分析认为，短期看是受疫情与宏观经济增速放缓影响；长期来看是居民生活方式改变带来的消费场景变化，以及自身产品存在痛点，共同作用下导致电视需求趋弱。

周迪表示，随着开机率的下降，电视行业将面临调整，部分电视台可能需要转型，寻求新的发展方向。电视开机率降低，广告收入减少，收视率下降的电视台面临生存压力。

深度科技研究院院长张孝荣补充称，电视开机率下降，导致广告商对电视媒体的投放意愿降低，从而影响电视行业的收入。年轻一代观众倾向于使用互联网视频平台，电视观众老龄化趋势加剧。此外，市场竞争加剧。面对互联网企业的竞争，电视行业需要不断创新和优化业务模式，以应对市场变化。

对于电视行业面临的困境，周迪建议，加强内容创新：制作符合观众需求的优质节目，提高收视率；拓宽传播渠道：与互联网平台合作，拓宽传播渠道，提高知名度；提高用户体验：借鉴互联网平台的优势，提高电视的用户体验，如减少广告、提供个性化推荐等。

张孝荣也表示，要提高电视剧内容质量吸引观众。同时简化电视机操作流程，提高开机速度，增加个性化推荐功能。与互联网企业合作，打造多元化的媒体生态，拓展业务领域。利用人工智能技术，为用户提供更加便捷、个性化的服务。

北京社科院副研究员王鹏则认为，虽然智能化在一定程度上导致了开机率的下降，但也可以通过提升智能化水平来破解困局。例如，通过大数据分析用户的观看习惯和喜好，推荐更加精准的内容；利用人工智能技术优化节目制作和播出流程等。优化广告策略，减少广告数量、提高广告质量，让观众更愿意接受广告信息。

专家认为，电视行业需要解放思想，打破垄断体制所限，不断技术创新、调整发展策略，以应对市场变化，满足观众需求。需要电视行业从多个方面进行反思和改进。只有通过不断创新和优化，才能适应时代的变化和观众的需求，实现可持续发展。在这个过程中，政府、企业、内容制作方等各方都需要共同努力，共同推动电视行业的可持续发展。

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文/北京青年报记者 宋霞
编辑/樊宏伟