今年的最后一个月，凯德北区“凯心季”准时发车，联合国民爆款手游“蛋仔派对”推出华北区线下首展，手游界面里可爱的多款蛋仔直抵“凯德系”华北6城14 MALL。这份温暖萌力覆盖元旦及春节档期，并将持续到明年2月。

今年的凯心季，凯德北区联合蛋仔派对特别呈现“遇见蛋仔 凯心贴贴”主题策划，以年轻人喜爱的创意内容与体验形式，丰富位于北京、天津、青岛、大连、哈尔滨、呼和浩特6城的14家购物中心的生命力和新鲜感。

以北京为例，凯德晶品购物中心还原了蛋仔岛的经典场景，众多Q萌的蛋仔隐藏在巨型游乐岛之中，5米高的超大蛋仔绝对是全场最靓的仔；北京来福士蛋仔岛大型摩天轮持续转动，悬浮于在空中的四只蛋仔和巨幅“画个蛋仔”涂鸦墙，让松弛的派对感陪伴所有人走过整个凯心季；凯德MALL·太阳宫融合时下流行的“悦动格子”新玩法，完美复刻蛋仔迪厅中的游戏体验，在线下解锁蛋仔派对手游2023全新玩法。

据了解，2023年，凯德华北区购物中心聚焦场景升级，焕新生活场域，主动焕新品牌和场景，通过区域联动发力差异化营销，为城市商业迭代增添新活力，区域客流和销售复苏明显——截至 11 月 30 日，区域销售额同比 2019 年增长6%，客流恢复到 2019 年的约 9 成；相比2022年，销售额及客流提升幅度均超过30%。未来，凯德华北区将与更多优质品牌达成深度合作，为城市更新和丰富消费体验持续贡献力量。

业内人士分析表示，新消费时代，消费行为表现出强烈的圈层化和需求驱动特征，凯德北区加强区域营销整体联动，同时尽可能挖掘不同购物中心的附加值，强化个性标签，增强整体品牌吸引力和个体传播话题度，营造高品质空间氛围，通过重塑消费场景，以及与消费者及租户间的关系，可以构建出立体化的连接，实现多方共赢发展。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平