社交平台X（前身Twitter）的所有者埃隆·马斯克又语出惊人了，但可能会为此付出更大的金钱上的代价。

由于马斯克在一个公开场合使用脏话侮辱一些品牌，并告诉其不要在X上做广告，多家广告主11月30日表示，不打算很快向X重新投放广告。

此前，因为马斯克赞同X上一则支持反犹太主义阴谋论的帖子，包括迪士尼、苹果和IBM在内的大约200家重要广告主停止了在X上的投放。该公司内部文件显示，如果这些广告主继续冻结广告支出，本季度X最终可能损失高达7500万美元。

11月29日，马斯克在纽约时报DealBook峰会上接受采访，就这条反犹阴谋论帖子做出了道歉，但表示广告商试图“勒索”他，还多次使用脏话来强调其观点。

“我希望他们停下来。”马斯克说，“不要打广告。”主持人安德鲁·罗斯·索尔金（Andrew Ross Sorkin）看起来显得很惊讶，要求马斯克做出澄清。“如果有人想用广告勒索我，用金钱勒索我？给我滚蛋！”观众发出了一些不舒服的低语声，索尔金似乎不确定如何继续下去，所以马斯克又大声、更缓慢地重复了这句有3个词的脏话，然后直接向迪士尼首席执行官鲍勃·艾格（Bob A. Iger）喊话，后者也参加了DealBook峰会，并曾表示将冻结在X上的广告支出。

“这种广告抵制将会带来什么……它会毁掉这家公司。”马斯克说，然后继续发出似乎是威胁的话语，“全世界都会知道这些广告商毁了这家公司，我们将详细记录这一点。”当索尔金反驳说其他人会认为马斯克正在扼杀公司时，他回答说：“好吧，让我们看看地球对此有何反应。”他表示，公众应该将X的倒闭归咎于这些品牌，而不是他。

自去年10月接管Twitter以来，马斯克与广告商的关系一直存在争议，但此次采访将他的敌意提升到了一个全新的水平。

几个小时后，X首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）试图减轻损失。在X上的一篇帖子中，她将注意力转移到马斯克为自己与反犹太主义挂钩而道歉的事情上，并呼吁广告商回归。业内高管表示，马斯克脏话事件将使亚卡里诺重建公司广告销售业务的工作更难做。

目前，至少有6家营销机构已经表示，他们所代表的品牌坚决反对在X上做广告，而其他营销机构则表示，已建议广告主停止在该平台上发布任何内容。他们补充说，广告主最近几周针对X实施的一些临时支出暂停可能会变成永久冻结，而马斯克的言论让他们没有动力返回。

营销和媒体咨询公司Ebiquity的首席战略官鲁本·施鲁斯（Ruben Schreurs）对媒体表示，除非X公司领导层发生变化或控制权发生变化，广告商不太可能考虑重返该平台。

从历史上看，今年的最后3个月对X来说是有利润可图的，因为主要广告主通常会在黑色星期五、网络星期一和假日购物期间推出广告活动。苹果、迪士尼和IBM等品牌曾在X上投入了大量广告费。

另据报道，X过去一个月面临一系列高级和初级员工离职。本月发放奖金支票后不久，许多广告销售人员就开始离开公司。（澎湃新闻记者 方晓）

编辑/田野