昨日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“漫博会”）在东莞开幕。这是粤港湾大湾区唯一的国家级动漫展会。本届展会潮玩产品唱主角。东莞凭着丰富的产业集群而获颁全国首个“中国潮玩之都”。

兼具艺术、社交、收藏属性的潮玩在给人带来情绪价值的同时，也成为一个城市名声和产业的新动能。

产品注重提供情绪价值

潮玩，简单点讲就是带有精神、社交、收藏属性受成年人喜好的玩具。

“你不是孤单的一人，我会用我的小胖身儿守护你。”这是东莞晴光玩具有限公司打造的原创潮玩IP-巴风特小羊发出的语音。在漫博会的展厅里，主打陪伴治愈的巴风特小羊引起围观，不少女性和小朋友会驻足拍照和购买盲盒。

潮玩产品的门槛是其要首先能够给用户提供情绪价值。本届漫博会线上线下共展出1500多个动漫IP，穿梭在琳琅满目的展馆之内，会发现这些动漫IP大体可以分为三类，一类就是巴风特小羊这样的软萌治愈系，多是动物的拟人化表达，受众以女性为主；一类是刚猛战斗系，偏硬朗，受众以男性为主；还有一类可以归为国潮国漫风，从中国传统历史文化中提取元素，能自然唤醒人内心的文化自觉。

蘸糖芋园（东莞）文化创意有限公司展出的潮玩IP兔小几也是软萌治愈风。兔小几是一只兔子和蓝莓的结合。设计师吴亚泽是个95后的年轻人，他非常喜欢宠物，“希望有一种陪伴是永恒的。”这是该款产品想传递的意义。

东莞东秀文化传播公司打造的系列国风机甲在漫博会上也赚足了眼球。机甲主打让男性消费者买单的硬朗风。创始人王东东是骨灰级的玩具收藏爱好者，从小喜欢漫画的他，从东北到东莞创业，实现了打造国漫的梦想。

持续创新吸引客户长期跟随

“独特性、识别度、可商业化、持续性、适应性。”在漫博会配套的Z世代潮玩论坛上，城仕文化科技公司创始人郑波总结了一个有价值的潮玩IP应具备的五要素，他格外强调了长期主义和持续创新。

在潮玩界，一个IP诞生且成熟后，以其为母题，必须持续研发出系列子题，同时还要开发不同的玩法，让受众产生“追”的心理。

Laura(劳拉)的不同系列盲盒开发到了12代。同时，Laura(劳拉)还融入到了东莞篮球、禁毒、防疫等公益元素中。最新款的Laura(劳拉)还和NBA开展了联名合作。此外，除了盲盒外，还有太空舱产品，即把Laura(劳拉)潮玩实体放到有挎带的小盒子里，让消费者能像背包一样便携式戴在身上，营造出“这是我的娃”的亲近感。

巴风特小羊潮玩产品的媒体总监赖旭连告诉记者，潮玩的落脚点要让消费者能玩起来，有参与感和体验感。

元宇宙带你逛街购物

面对目不暇接的动漫潮玩，除了看看看、买买买外，本届漫博会还融入了科技科幻等元素，比如斯皮尔伯格电影《头号玩家》的赛博世界：一键化身“数字人”，在虚拟空间逛街、玩耍、看演唱会和购物。

海南超次元数码科技有限公司来自广州，是一家专注于综合型虚拟空间和虚拟活动的运营商。展区内，负责人万全轻触手机，虚拟化身瞬间来到了“海珠区街道”， 海珠桥上灯笼高挂，骑楼街里牌坊常新、太古仓码头龙舟翻浪……现实世界不常见的光景，随第一人称视角呈现手机屏幕里。现场，游客们通过手机“打卡”海珠区各地标，十分过瘾。

据悉，今年3月的“海珠区元宇宙演唱会”（由海珠区政府指导）共有52万人参与，人均停留时间超过20分钟，反响热烈。在东莞漫博会现场，元宇宙还能让你逛街购物。记者现场体验了超次元公司为某知名电商平台打造的虚拟空间卖场——人们可通过虚拟角色逛店，心动了还可以直接下单购物，相当方便。

文/葛宇飞 谢英君

摄影/卢政

编辑/倪家宁