盲盒，具有随机属性，一个个包装相同的盒子，有可能开出一个不想要的玩偶，也有可能开出一个惊喜。近年来，盲盒玩法成为一种潮流符号，受到年轻人的追捧。

为此，不少行业加入到盲盒玩法中，图书盲盒、首饰盲盒、衣服盲盒等纷纷出现，成为商家的促销手段。不过，一些“变异”的玩法也随之出现。

日前，有市民发现，有商家在直播间里以售卖盲盒为由，疑似进行抽奖“赌博”——顾客花几十到几百元即可参与一次抽盲盒活动，根据盲盒内玩偶编号后三位数，有机会赢得几百、几千甚至上万元不等的奖金。

这到底是啥“玩法”？记者展开了调查。

网友质疑：商家利用盲盒“赌博”

网友小王（化名）平时非常喜欢泡泡玛特盲盒玩偶，在使用网购平台时，平台向其推送了一连串的盲盒潮玩直播间，但看了一会儿她就觉得不对劲：“一个玩偶298元，做工粗糙，只值几块钱那种，怎么会有人买这种东西？”

在这些直播间里，小王发现，主播拆开每一个玩偶盒子的时候，都会强调一遍玩偶的自带编码，还可以“上墙”。何谓“上墙”？原来主播说的玩偶编码后三位，是用于大小比对的，符合规则的数字就可以“上墙”，“上墙”后的数字再对应排位和相应的奖励，最高可获得一款价值8000到9000元的“BOB绿龙玩偶”。

看完直播，小王直言：“这不就是赌吗？还堂而皇之地直播。”发现这一情况后，小王把自己的经历发到网上，提醒广大网友注意。

近日，记者进入小王提到的那个网购平台，在平台直播间内输入“盲盒”二字，会出现多个正在直播售卖盲盒的账号。其中大部分商品为玩偶、手办，价格20~90元，直播间内摆放着各种款式的商品，主播一边介绍商品链接内容，一边向顾客展示。商家称顾客可以根据自己的喜好选购盲盒，购买后可以现场开盒，再邮寄，也可以直接邮寄自己开盒，都是比较常规的售卖模式。

在众多盲盒直播间中，有些却显得与众不同。在某盲盒直播间内，放置了多个盲盒，每个盲盒上面都标注着数字，旁边还放着展板，写着数字“0”和“27”“BOB绿龙9000”“一次性走十连单（2900）”等字样，每个玩偶售价为298元。具体操作过程中，可以直接参与数字比对，获得对应的奖金奖励。

记者调查：200元~300元一单，最高可获9000元奖金

那么，这些直播间到底有何不同？具体是怎么一个“玩法”？记者进入了其中一家名为“大本营潮玩盲盒”的直播间。

当记者询问盲盒选购规则时，客服人员发来一张“加加乐”课程菜单。商家表示，根据盲盒标注的数字，将三位相加的总数，可得到对应的玩偶，对应的玩偶可换对应的“豆豆”。其中，后三位相加得“0”或“27”，可对应“BOB绿龙”和9000“豆豆”。每个数字对应的玩偶和豆豆均不同，豆豆从300~9000不等。

如果没有对应的数字则是“底娃（玩偶）”，“底娃”回收统一10“米”。值得注意的是，规则上方还用红色字体标注：“未成年人禁止下单”“通车票：280（新人首单200）”的提示。

什么是豆豆、米、通车票？客服告诉记者，“豆豆”和“米”就是钱，“通车票”是抽一次盲盒所需的价格。顾客可以购买直播间298元的商品链接或私下付钱给客服进行下单，下单后便可参与抽盲盒。

随后，记者支付200元钱后，在直播间任意选择了一个号码，主播现场拆开该号码对应的盲盒，拆开玩偶身上的塑料袋，露出玩偶底部后三位数字，展示后记录了下来。

很遗憾，记者并没有中奖。对于抽奖结果，可以选择不要玩偶，以10元的价格让商家回收，也可以选择将玩偶寄到家。当记者没有中奖时，商家接着鼓励记者再来一单，还发了活动福利，如：“一次性连下10单送绿龙”“豹子号顺子号不上墙送再来一单”。

花样不少：多个平台存类似活动，商家手段隐蔽

除了网购平台，一些短视频直播平台、潮流玩具APP上也有类似的盲盒抽奖直播，但玩法略有不同。

在一短视频平台，记者搜索盲盒相关的直播，至少有10个账号在进行盲盒抽奖直播，虽然玩法、名称各式各样，但这些商家有一个共同特点：在直播间内，主播从不提及任何与钱相关的字眼，反之用“米”“积分”“豆豆”等语言代替。通常会让顾客私下加微信进一步沟通、下单和换取奖金，均不在直播间进行。

在一个玩盲盒比大小的直播间内，开一个盲盒需298元，商家共提供200个盒子，抽出35个，根据盒子内玩偶后三位编号比大小，再根据大小排位，不同排位对应不同价值的玩偶奖励。当天奖励的玩偶对应的价值分别为600元、1000元、1200元、4000元、10000元。

记者注意到，该商家同时在两个不同的平台进行直播，共计千余人观看。但是，商家并没有让顾客直接在平台下单，而是让顾客加微信私聊。同时该商家还建有微信群，每次直播前，商家会在群里征求大家的意见，选择哪一种玩法，玩法不同，参与的价格和获得的奖品也不同。如果顾客提前预约购买盲盒，抽中后还可以在原有奖品的基础上多送奖金。在当天开播前，群里有10人预约下单，其中有人一次性下了5单。直播开始后，又有其他顾客参与，其中有顾客下了8单，有1单入围；有的下了3单，3单都没中，最后也没人抽中价值1万元的奖品。记者观察发现，该商家连续四天直播，仅一人获得了价值8000元的奖品。

商家表示，这些抽中的玩偶都可以换钱。顾客可以到指定的APP换取玩偶对应价值的钱。如果没有抽中奖品，顾客可用底娃换取10~290元不等的钱。

平台回应：存在违规行为 将加强监管力度

针对直播间内盲盒抽奖的行为，记者向相关网购平台进行了反映。平台方表示，已发现主播“大本营潮玩盲盒”存在违规行为，近期平台已对此进行数次处罚，包括拉停直播、删除回放、限播7天、合规安全码扣分等。平台方表示，除主动防控外，平台也会积极响应消费者或来自社会的举报，并对违规行为按照平台规则及时进行处置。未来平台也会加大排查力度。

同时短视频平台表示，该平台禁止售卖盲盒商品，违规将视情节严重程度予以封禁等处罚。据了解，该平台曾发布关于《盲盒类商品管理规范》修订的通知， 其中，在盲盒类商品内容推广中，不得出现随机、不确定性派发商品情形，包括但不限于：在线盲拍、套圈、扔球、摇号、扎气球等结果随机的营销推广行为；手机APP抽奖、卡牌抽奖、转盘抽奖等具有抽奖性质、结果不确定的营销推广行为；其他随机派发商品的推广形式；创作者自制包装、自行拼装、二次分装盲盒商品，或以盲盒形式推广非盲盒类商品。在违规处理方面，商家如涉嫌赌博，平台将依照【商家-不当获利】细则进行处理，同时平台有权根据法律规定，将违法线索移交公安机关。

随着盲盒的兴起，随之而来的问题也逐日增多。为了引导盲盒经营者诚信守法经营，2022年8月16日，市场监管总局发布关于公开征求《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》意见的通知，提出盲盒经营者提供商品或服务应明码标价，不得在标价之外加价出售商品，不得实施不按规定明码标价、哄抬价格、价格欺诈等违法行为。盲盒经营者不得以盲盒名义从事或变相从事赌博活动。

律师说法：或涉嫌赌博 应尽快立法规范

那么，商家在直播间里进行盲盒抽奖是否存在违法呢？

四川一上律师事务所合伙人林小明律师认为，从视频所展示的内容和过程来看，该直播活动中所谓“猜盲盒”的投注行为具有明显的博彩性质及特征。根据目前情况，参与者花200~300元就可以参与抽盲盒，从而有机会赢得300~9000元不等的“奖金”，即便以所谓“豆豆”来计量，以此兑换等额或等比例的法定货币，这种行为仍属于赌博。而在直播平台进行“抽奖”的行为，根据相应法律及司法解释等规定，就可能构成开设赌场罪。

四川明炬律师事务所律师邢连超表示，从目前开盲盒的过程来看，实际上类似于有奖销售，原则上不属于赌博。但如果通过盲盒销售得到了奖品，又直接换成钱，那么就有可能变成变相赌博。当然，具体行为是否违法，需公安机关认定。

中国政策科学研究会特邀研究员、太琨律创始合伙人朱界平律师认为，盲盒涉赌风险较大，具体还要看经营者的经营模式。经营者是否提供物品回购渠道也非常关键，如果经营者设定回购渠道，将消费者开盲盒开出来的结果转换成货币返还给消费者，就会形成消费者“投钱—通过不确定的盲盒确定输赢—输赢结果转换成货币”这么一个链条，如果这样认定为赌博的可能性就很大。结合本直播视频来看，很可能构成赌博。

四川英济律师事务所高级合伙人陈逢逢律师表示，盲盒交易是否涉嫌非法赌博行为，关键在于平台、商家的运营模式、盈利手段和资金流向以及平台、商家制定的模式下让消费者追求的商品或利益价值的差距大小。盲盒交易属新生事物及新的交易模式，缺乏相关法律法规规范，这就致使在现实中一些不良平台或商家为了追逐利益，利用法律空白，在盲盒交易的规则、模式制定上故意设置一些模糊规则，致使盲盒交易变相成为博彩、投注等赌博行为，相关机构对这种变相赌博行为应依法予以打击。

陈逢逢建议，立法机构应尽快对盲盒交易进行立法规范，同时消费者应理性消费，树立正确的价值观。

文/张肇婷

编辑/倪家宁