近日，国家市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》，自2023年12月1日起实施。新修订的《化妆品监督管理条例》明确规定：“牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理”。国家药品监督管理局在对该政策进行解读时指出，目前我国牙膏市场上功效宣称较为混乱，部分宣称与药品、医疗器械的界限模糊，严重误导了消费者，也给消费者健康带来极大的安全隐患。

线上销售平台上让消费者眼花缭乱的牙膏宣传

俗话说，牙疼不是病，疼起来真要命。牙齿健康，关系到身心健康。牙好，胃口就好，吃嘛嘛香，身体自然就能得到全面的营养。牙好，还说明肾强骨壮，身体好。身体好，心情就好，就有了健康、自信的心态。古人云，“齿排齐坚固者，为长寿”，实不虚言。

牙齿健康很重要，牙膏的选用备受消费者重视，那些具有特殊功能的牙膏自然更容易赢得青睐。在某电商平台搜索牙膏、牙洞等关键词发现，不少牙膏产品都宣称具有修复牙洞、清理龋齿的功效，还有牙膏自称能消除幽门螺杆菌，就差说自己能包治百病了。可医学专家坦言，这些说法，都毫无科学依据。

对此，相信大家也深有体会。看了花里胡哨的广告，买了昂贵的牙膏，满怀希望地期待自己的牙齿能焕然一新，但似乎大小病痛，最后都还得是找医生出手治疗。消费者心里其实都会掂对：这些牙膏宣传是不是在夸大其词，到底有多少真效果？只是看到那些有“专家”、“明星”、“患者”加持的广告，又觉得人家说得有理有面儿的，就宁可信其有，买来试试？牙膏新规出台，对牙膏宣传用语进行严格限制，不许牙膏宣传再空口白牙、无中生有，不实广告必然日益销声匿迹，消费者再也不会被忽悠。

小小一支牙膏，关系着万千消费者的身心健康，关系着市场竞争环境是否公平。让那些信口雌黄的企业再无打诳语、胡咧咧的空间，有助于企业树立诚信经营的理念，也有助于那些实实在在的商家，实实在在地为消费者服务。不实牙膏广告，在监管严格、露头就打的法规面前，也只能萎缩断根。牙膏广告市场上的监管“龋洞”，经过法律法规的刷洗、填补，必然会消蚀去毒。当然，牙膏产品不实宣传的这颗“烂牙”要拔去病根，还要靠让法律法规长出牙齿。

文/记者 侯江

实习编辑 杨童宇

编辑/王朝