海南省第11家离岛免税店来了。

10月28日，由中国中免倾力打造的海口国际免税城带着众多“首店”“独家”品牌以及全新沉浸式购物体验，正式开门迎客。

图片来源：cdf海口国际免税城

这一坐落于海口市西海岸城市副中心的旅游零售综合体，建筑面积达28万平方米，紧邻海口重要的交通枢纽新海港。项目主体建筑设计以“九州祥云，南海之冠”为灵感，巧妙融入了海南本土特有的自然与海洋文化元素。

开业后，海口国际免税城也将成为世界最大单体免税店。

“独家”“首店”领衔亮相

近年来，国际高奢品牌不断提升在中国地区布局的权重，海南离岛免税市场更成为这些品牌布局的重点。

此次，海口国际免税城共携手800余个国际国内知名品牌启幕。当中有25个海南免税店首进品牌，78个海南离岛免税cdf独家品牌。

在店铺设计方面，海口国际免税城包含了5家全球独家定制品牌店、7家全球首店以及50余家全球最新概念设计品牌专卖店。

除此之外，针对倍受消费者关注的香化品类，海口国际免税城还设立了全球旅游零售面积最大、品牌最全的香化世界，单层3万平方米，为消费者提供虚拟试妆、独家定制等创新互动体验。

在海口国际免税城开业前夕，海口市政府通过云闪付APP平台发放免税、零售、餐饮行业的政府消费券共500万元。其中免税消费券400万元，助力提振海口乃至省内离岛免税购物销售。

海口国际免税城开业首日格外热闹

根据东吴证券测算，海口国际免税城开业后，中免海南免税运营面积占比将提升至67%。全岛免税商经营的旅游零售门店面积总计将达到49万平方米，其中由中免运营的面积从18万平方米提升至33万平方米。服务能力的大幅提升有利于销售规模再提速。

中国中免亦在此前公告中表示，海口国际免税城开业后将进一步提升公司品牌知名度，巩固和提高公司在海南省乃至全国、全球旅游零售市场的综合竞争力和品牌影响力，实现公司战略与国家战略、区域经济发展战略的有机统一，符合公司向世界一流的全球旅游零售运营商不断迈进的战略愿景。

离岛免税市场持续扩容

据悉，海南离岛免税政策自2011年落地实施已有11年。政策实施以来经过8次调整，尤其是2020年进行重大调整，政策含金量不断加大，政策效应加速释放。

《海南免税消费市场现状与趋势》报告预测，到2025年，海南离岛免税消费市场规模将有望突破1600亿元，成为全球最大的免税消费市场。

多家企业都看准了海南离岛免税市场的潜力，加速“跑马圈地”。

在海口国际免税城之前，海南控股全球精品免税城三期已于10月26日开业。至此，海南控股全球精品免税城经营面积接近4万平方米，成为海口日月广场商圈面积最大的免税购物地标。

除此之外，位于万宁的王府井国际免税港也将于2023年1月开业。这是王府井集团落地海南的首个离岛免税旗舰项目。

中国中免则联手了合作伙伴，计划扩大在海南离岛免税市场的份额。

今年9月，中国中免全资子公司中免投资发展有限公司，与太古地产有限公司实际控制全资子公司宏溿有限公司各出资12.5亿元，共同投资设立三亚中免棠畔投资发展有限公司。

10月24日，上述合资公司以13.08亿元人民币成功竞得三亚市海棠区一块零售商业用地开发权。

中国中免表示，公司将通过与太古地产有限公司相关方合作，充分把握海南自由贸易港发展的新机遇，发挥太古在商业地产开发、招商以及运营方面的商业项目经验，打造高端旅游零售业态，通过与三亚国际免税城一期、二期有机协同、良性互动，助力公司持续巩固在海南的市场地位。（黎灵希）

编辑/田野