刚刚落下帷幕的618呈现出两大趋势，一是“价值型购买”，人们乐于享受人间烟火，追求产品的功能价值，力求让买的东西不落灰，为热爱与需要买单；二是“反差式购物”，男女老少的购物反差感爆棚。
近日，百度联合京东发布《618消费趋势洞察报告》显示，2022年以来，“银发族”搜索“智能用品、数码产品”相关内容比例有所增长，搜索总量占比12%，搜索热度同比上涨32%，越来越多的老年人正在尝试更多智能产品步入智能时代。与此同时，偷懒式下厨的年轻人带动了预制菜的蓬勃发展。2022年“预制菜”相关搜索同比上涨877%，其中95后占比超三成。95后“预制菜”成交额同比增长95.8%，成为忙碌年轻人的新选择。
新鲜及地标美食走向全国
老字号活力满满
越来越多的人关注饮食结构的科学健康，并且在炎炎夏日希望亲自动手制作美食。新鲜水果受青睐，葡萄/提子、山竹、枇杷的成交额同比增长分别达687%、309%、138%，水果礼盒的成交额同比增长也达140%；同时，有机食品、低温奶的成交额同比增长分别达382%、249%，健康饮食成为潮流。空气炸锅与预制菜进一步搅动了厨房经济，空气炸锅成交额同比增长超300%，预制菜成交额同比增长203%。
各类产业带好物正在走向全国消费者的餐桌。百度指数显示，区域特色产品（或称土特产）是地方亮眼名片，90%以上搜索来自外省，如：“海南莲雾”有约94%搜索来自外省；“山东龙口粉丝”有约93%搜索来自外省。而从销售情况来看，广东荔枝产业带销量同比增长112%、大连樱桃产业带销量同比增长83%、古田食用菌产业带销量同比增长98%、宁夏葡萄酒产业带销量同比增长600%。
老字号品牌焕发新活力。报告显示，打标“老字号”的商品成交额同比增长94%，95后年轻人群成交额同比增长达141%。其中，同仁堂商品种类同比增长达133%，更受年轻人喜爱的商品是黑枸杞茶；诸老大商品种类同比增长达129%，更受年轻人喜爱的商品是酱香黑猪腿肉粽；知味观商品种类同比增长63%，更受年轻人喜爱的商品是奶油红豆馅桃花酥。
预防式健康驶入快车道
绿色低碳消费呈持续升级态势
“未病先预防”正在取代“有病才就医”的传统健康理念并成为主流。数据显示，预防式健康类需求同比增长35%，下沉市场对预防式健康的关注度增速超越高线城市。同时健康服务类及营养保健类产品热销，其中基因检测成交额同比增长5倍、重疾早筛成交额同比增长56倍、HPV疫苗类目成交额环比增长9倍，保健功能饮料成交额同比增长272%、益生菌成交额同比增长117%。
除了健康观念升级，消费者的环保意识也显著提升。报告显示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增长61%，打标“节能” “有机”的商品种类同比增长分别达22%和39%，垃圾袋成交额同比增长184%。值得关注的是，学生环保教育对环保类意识提升发挥重要作用。报告显示，近30天“环保教育”相关内容搜索同比增长72%，同时玩具类产品中垃圾分类玩具在京东618的成交额环比增长111%。看来，小朋友有望成为家庭环保先锋。
智能产品家居场景更广泛
精致露营增添新活力
智能产品家居场景下应用更加广泛。报告显示，智能产品让消费者体验“更畅爽”，游戏电视成交额同比增长275%、VR眼镜成交额同比增长超150%；智能产品让消费者体验“更省力”，自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%；智能产品让消费者体验“更舒适”，烘干机成交额同比增长310%、射频美容仪成交额同比增长500%。百度指数也显示，2022年智能产品相关搜索环比上涨42%。其中，00后搜索兴趣度位列第一，他们对新科技更感兴趣。
同时健身家庭化、局部健身潮也成为新时尚。报告显示，轻量健身产品需求提升，儿童健身器材“弹跳器”成交额同比增长超10倍，夹腿器、壶铃、杠铃、握力器、体测仪成交额同比增长分别达885%、260%、223%、199%、142%。消费者也十分注重运动防护，运动护臂、轮滑护具成交额同比增长分别达279%、143%。
户外场景方面，精致露营、球类运动为户外经济增添新活力。报告显示，便携桌椅床、救援装备、帐篷/垫子、野餐用品成交额同比增长分别达541%、227%、165%、142%。乒乓球训练器、网球训练器、羽毛球训练器成交额同比增长也分别达876%、840%、438%。
“反差式购买”日益显著：
银发族懂科技，95后爱下厨
今年618消费趋势不同以往，既有拥抱智能数码用品的银发族，也有热衷“下厨”的年轻人，去标签化、去性别化、去地域化成消费新趋势。2022年以来，“银发族”搜索“智能用品、数码产品”相关内容比例有所增长，搜索总量占比12%，搜索热度同比上涨32%，越来越多的老年人正在尝试更多智能产品步入智能时代。与此同时，偷懒式下厨的年轻人带动了预制菜的蓬勃发展。数据显示，2022年“预制菜”相关搜索同比上涨877%，其中95后占比超三成。从成交额来看，95后“预制菜”同比增长95.8%，成为忙碌年轻人的新选择。
从性别来看，近30天女性搜索“增肌健身”“汽车用品”等硬核内容分别环比上涨14%、13%。而在2022年，女性搜索“驾照考试”相关内容热度同比上涨20%。对于男性消费者，2022年男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27%，“他/她经济”也出现了去性别化的趋势。
除了年龄和性别，地域消费也呈现出差异化特征。具体来看，2022年一线城市“土特产”相关搜索环比增速达20%；国际大牌商品消费者中，下沉市场用户消费金额占比增长达13%。不同城市等级的网友有了更多新尝试。
文/北京青年报记者 陈斯
编辑/韩世容
