1月19日，小红书对外宣布，正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼，这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为，并赔偿小红书经济损失1000万元，赔偿金将用于平台虚假种草治理。

根据媒体报道，这一“代写代发”的黑灰产链路通常为：品牌或承接品牌方需求的第三方中介机构，通过“红通告”、“微媒通告”、“番茄通告”等为代表的第三方接单中介平台，以实体商品/服务或0-1000元不等的现金，大量有偿招募素人，在小红书、抖音、微博、大众点评上生产内容。

打开“番茄通告”的小程序，可以看到该通告平台上有大量品牌招募素人分享的信息，品牌用实物商品，或者用0元-500元不等的现金，作为素人在小红书、抖音、微博等平台分享内容的报酬。招募信息中，品牌会明确标注对接单素人粉丝、数据的要求，素人接单后需将本人在各平台的分享截图反馈给品牌方，才能拿到商品或现金报酬。

这些在通告平台上招募素人的机构，一般为品牌方，或者是以成宝、南京贻贝为代表的代理品牌营销需求的MCN机构。

与此同时，响应“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，小红书于19日开始第三轮虚假种草治理，在前两批封禁68个涉虚假种草品牌及线下商户后，小红书再度封禁包括渝舍印象、安隅酒店、广州曙光美容医院等在内的6家线下商户，以及佑天兰、至初、欧德堡等在内的7个品牌。

据悉，自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理以来，小红书共封禁81个品牌及线下商户，处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

目前，被封禁的品牌在小红书搜索结果页面仅展示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”的提示。对此，小红书“虚假营销”治理专项负责人表示：“只治理平台内的虚假内容和账号，治标不治本，因此需要截断上游品牌‘代写代发’的需求，才能从根本打击到这个灰产链。”

北京大学法学教授、北京大学电子商务法研究中心主任薛军，在1月初小红书联合中国网络社会组织联合会举办的“网络生态治理”行业研讨会上介绍，网络黑灰产产业链有三个主要环节，它们紧密联系，相互分工：首先是需求方，希望借助黑灰产为其刷单实现流量造假。其次是承接需求的第三方代运营机构，比如刷单公司。最后是，领取类似“刷单”、“刷好评”任务的大量分散参与者。

薛军表示，委托他人进行虚假种草的商家，属于从事虚假宣传的不正当竞争行为，而对于代运营的组织者和公司，既属于帮助他人进行虚假宣传的不正当竞争行为，亦属于从事非法经营活动。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟