近年来，随着“国潮”概念兴起，消费需求不断升级，更多讲究品质、产品质量过硬的国产老字号，正在成为年轻人的选择。传统的老字号也焕发了新的生机，打造出一批高品质产品。

这几天，国货老品牌蜂花突然火了。在社交平台上，“为了蜂花不倒闭，也是拼了”登上热搜位置。一些老用户纷纷留言：“蜂花挺住！”在社交平台，蜂花官微否认倒闭传闻，称公司蜂花正茂，国货更强。除了“卖萌”的营销方式，让年轻人看到“蜂花”的年轻心态，企业还顺势展示了新产品与新设计，表示老字号并不“土”。

上海蜂花日用品有限公司总经理 顾锦文：在创新方面，我们也是在不断地从产品研发、基础原材料的应用，生物科技含量的提高（去努力）。

作为早已嵌入国民生活记忆的品牌，创立于1931年的百雀羚伴随着几代人的成长。近年来，随着上海全面推动老字号重振，加快产品迭代更新，企业也是积极探索”高效科技+东方草本”的融合，不断为消费者推出“国潮新品”。

百雀羚研发总监 席淑云：我们应对着新的市场变化和消费者的诉求，我们把我们的产品又升级为科技新草本，我们是有这个历史使命要把最新、最好的东西奉献给我们中国广大消费者。

诞生于1959年的大白兔奶糖是无数国人甜蜜、美好的儿时记忆。在上世纪90年代，大白兔也曾感受到空前的市场压力。这些年，企业通过挖掘品牌文化，推出一系列年轻、时尚的产品，多次开启跨界合作，让消费者耳目一新。

大白兔品牌经理 孙雨薇：首先我们可以看到，它是一大会址石库门的造型，盒身上有句主题语，也是我们头脑风暴出来的“甜蜜生活从这里开始”，也是代表着一百年来，人民生活翻天覆地的变化的起点，也是致敬今年一百周年这样一个特殊节点。

随着消费市场吹起怀旧国潮风，不少国货品牌纷纷受益。回力，一个1927年创立的老字号品牌，也在尝试突破原有的边界，全力打造全新的设计潮流，一展老牌国货的魅力。

回力首席设计师 鲍珺怡：它最初的LOGO是后羿射日标，所以，我们就自己研发了一个新一代的后羿射日，设计了一个全透明的大底，加了一些跟天空有关的星星元素的这样一款设计，实际上是一个对后羿射日新时代的革新。

当前，上海正深入开展老字号“一品一策一方案”推进工作。3年来，上海老字号企业推出了超过2000款“老牌新品”，同时也打造老字号高品位地标，引导老字号创新发展。

上海市商务委员会市场体系建设处副处长 王纪升：老字号沉淀了上海的商业文化，也给予了我们一代人的回忆。随着老字号成为国潮，年轻人越来越欢迎，越来越多的学生、白领已经接受、认同，最后成为国潮老字号的粉丝。

编辑/刘艺琳