4月5日，据财经消息，《小猪佩奇》动画的母公司，卡通制作公司EntertainmentOneLtd。 （以下简称“eOne”），位于加拿大多伦多，在最新公告中表示，中国的收入增加了50％。产品《小猪佩奇过大年》于1月发布后，共制作了117集新剧集。有四个新的室内公园在美国和中国开放。从动画版权，衍生品销售，到大屏幕上的大型电影，再到下一个下沉市场，中国市场将为eONE带来提升，这只粉色小猪的背后究竟还蕴藏着多大的待开发商业空间？
业绩疯长
近年来，一头粉红色的猪在中国旋转着。这就是“小猪佩奇”， eOne背后的公司已经取得了很多好处。
根据eOne发布的最新公告，该公司的收入为中国增长了50％。数据发布后，eONE的股价上涨，一度上涨6.2％。今年到目前为止，该公司的股价已上涨了30％。
2015年6月，《小猪佩奇》漫画首次进我国，并在包括电视台和视频网站在内的多个平台上播出。虽然对于国内观众而言，距离官方接触“小猪佩奇”仅仅三年，这个动画形象自2004年诞生以来已经发展了15年。
但这并不妨碍“小猪佩奇”在国内吸引很多粉丝。数据显示，这部漫画已在中国观看了十多亿年。然后在2017年，“小猪佩奇”表达包逐渐进入了公众的视野，再加上小学生对颤音发起的“佩奇挑战”，这使得知识产权在社会层面得到更广泛的传播。今天，虽然他已经在中国呆了三年，《小猪佩奇》完整的漫画仍然在爱奇艺等平台的儿童名单中排名第一。
高热度让eOne变得更加出名。然而，eOne实际上并不是“小猪佩奇”的原始创始人。 2015年9月，eOne以1400万英镑的价格收购了Astley BakerDavies 70％的股份，这是“小猪佩奇”的真正制作公司。正是通过这次收购，eOne将吸收利“小猪佩奇”放入包中。
中国合作伙伴
面对“小猪佩奇”在中国的流行，以及能够覆盖幼儿对成年人影响的能力，许多国内公司也无法坐以待毙。
首先，值得一提的是国内文化，电影和电视领域的公司。 2018年3月，奥飞娱乐公司宣布该公司已与eOne达成知识产权合作。双方将在eOne的“小猪佩奇”上展开一系列产业合作，并先后推出新的玩具系列，并将在未来进行更全面的合作谈判;几个月后，阿里鱼宣布与“小猪佩奇”的发行人合作，而阿里将获得“小猪佩奇”的某些元素的衍生开发和上市授权。
除了针对“小猪佩奇”本身进行合作外，还有部分公司瞄向了eOne。2018年10月，华策电影和eOne举行签约仪式投资卡通《DeliveryService》。最近几天，优酷儿童还与eOne签署了战略合作协议，双方将共同创建一个全新的卡通片《瑞奇冲冲冲》。
在文化，电影和电视公司与eOne和“小猪佩奇”达成合作的同时，服装，家用纺织品和互联网领域的国内公司也在谈判各种合作。
2018年5月，韩都衣舍“小猪佩奇”联合推出合作款衣服；在2018年12月，天猫和eOne宣布他们将合作共同推出包括玩偶和存钱罐在内的100多种产品；在今年年初，家用纺织品公司也喜欢和回应它，并仍然与着名的动画IP如“小猪佩奇”进行深入合作。
根据电影评论家刘贺的说法，“小猪佩奇”具有高度可塑性，因为它涵盖了广泛的年龄组，可以在更大的领域实现多种合作。
淘金第1区：版权授权
在“这种佩奇”与中国之间的众多合作中，最重要的是版权授权领域，它将这个IP元素与不同的产品集成在一起。
目前，基于“小猪佩奇”形象的衍生品已成为年轻人的爆炸性产品之一，而淘宝和网易考拉等应用也设置了“小猪佩奇”。旗舰店。 “小猪佩奇”已成为名副其实的“卖猪”。
根据天猫平台的大数据，“小猪佩奇”成为“带货猪”的时间节点始于2018年3月，当时天猫上“小猪佩奇”的搜索量直线增长了5倍，达到近2000万人次；而在4月，月搜索人次达到近3000万。
这都将使eOne赚到很多钱。统计显示，2017年，eOne的许可证和商品销售收入在中国同比增长超过700％。在2018年，“小猪佩奇”继续部署国内许可业务，超过80个授权运营商在中国。
除授权外，国内电影公司和eOne还在内容创作方面进行合作。今年2月，由中国和英国制作团队制作的电影《小猪佩奇过大年》在中国正式发布，制作和联合制作的产品涵盖了电影行业的阿里，国影，河南奥斯卡影院线，浙江时代影院线，峨眉电影。该集团和许多其他公司。根据猫眼专业版，这部电影票房总票房达到了1.24亿元。
淘金地区2：主题公园
在这个阶段，eOne已经将“小猪佩奇”的潜在开发能力从较小的产品扩展到离线主题公园。 eOne和默林娱乐集团共同创建了世界上第一个“小猪佩奇的玩趣世界”室内主题公园。它于2018年10月底在上海正式开放。
据悉，第一个“小猪佩奇的玩趣世界”的总面积约为1,100平方米。公园里有十个有趣的游戏区。每个游戏区的设计灵感都来自卡通场景《小猪佩奇》。与此同时，公园还有一个电影院，一个礼品店，一个专门用于生日派对的派对室，一个供全家休息和娱乐的利设施，以及一个经常出现在漫画中的泥坑。目前，该主题公园门票的官方价格为工作日158元，节假日210元，一个成人和一个孩子可以使用。
默林娱乐集团新品牌集团全球运营总监史蒂夫布莱克本表示，“小猪佩奇”是学前版动画IP在中国的前三名，公园里的许多园林绿化和道具都是专为学龄前儿童设计的。随着收入的增加，中国家庭更愿意去休息时全家人一起玩的地方，这使得家庭娱乐场所成为热点。中国的中高收入阶层是主题公园的主要消费群体。这个群体消费能力强。据估计，，预计到2030年，这一群体的消费总额将占到全中国的一半左右，而这一人群的总量也将在未来15年左右新增3.2亿。
上海第一个“小猪佩奇的玩趣世界”只是“小猪佩奇”尝试离线主题公园的起点。今年，还计划登陆北京、芝加哥、纽约和达拉斯四座城市。
淘金热区3：海外旅游
现在，“小猪佩奇”也成为旅游业的宣传标志。今年1月，英国旅游局表示，随着农历七年猪的到来，英方希望通过小猪佩奇等英国品牌吸引中国游客前来观光消费。
根据公开信息，英国旅游局将与英国航空公司和中国 OTA公司合作，推广与现在佩奇等品牌相关的景点。此外，英方将举办亚洲以外最大的中国新年庆祝活动，覆盖主要城市，如伦敦,曼彻斯特，利物浦，伯明翰，利和爱丁堡。
实际上，近年来，中国已成为英国的重要源市场。根据英国旅游局的数据，到2019年，访客数量为英中国将达到483,000，比2017年增长43％，预计访问量为中国将超过10亿英。
值得注意的是，在与国内公司的“小猪佩奇”会面时，eOne也实现了深入到中国市场的目标。 eOne全球许可，家族和品牌部门执行副总裁Andrew Carley表示，中国市场对公司的全球战略至关重要。
对于如何创建一个成功IP，eOne国际许可高级执行官AmiDieckman认为“没有秘密，好的动画内容是王道。如果你能创造出好的内容，就可以制作出好的产品。“（财经·眼）
编辑/田野
