英国传统风格品牌Burberry（博柏利）近期在上海连续关闭四家门店的消息在网上持续发酵。与此同时，山东济南也关闭了一家Burberry门店。北京青年报记者走访调查发现，目前在北京地区有3家该品牌专卖店，门店比较冷清、鲜有顾客光顾。针对上海关店情况，Burberry官方4月3日发布回应声明，称未来几个月上海将有两家新店会陆续开张。

探访：精品店铺鲜有顾客光顾

在王府井银泰百货一楼，从南门进去正对着的就是Burberry精品专卖店。店铺结构呈L型，春夏系列新品已经上市，但是里面没有一位顾客。走进店铺先看到的是各款女士手袋，一款小号经典花纹手袋标价1.2万元人民币。再往里走可以看到各款男士手袋、小熊挂件以及男女围巾、风衣等，品种很多。其中围巾标价每条3300元，女士风衣切尔西版风衣每件16900元。

与LV、CUCCI店铺站着一水儿的帅哥美女导购不同，Burberry店铺售货员年纪偏大，见有顾客上门并不主动招呼，而是站在3米开外等候顾客张口询问。据店铺售货员称，目前尚未下调商品价格。而在此前，LV、CUCCI、万宝龙等国际奢侈品牌均从4月1日起下调商品价格，降价幅度为3%。此举不仅响应了国家增值税减让政策，而且还以降价吸引消费者，提振销售业绩。

查询大众点评可以看到，北京的Burberry专卖店和彩妆专柜共有24个，其中大多数是彩妆、香水专柜和机场免税商店。而且点击进入仔细查询就会发现，一些专柜、店铺已经撤销，如汉光百货Burberry彩妆专柜已经于2018年5月份撤柜。在Burberry官网显示，目前北京地区的精品专卖店只有3家，分别位于王府井银泰百货、北京SKP、翠微大厦。

分析：关店“瘦身”或许与业绩不佳有关

公开数据显示，截至2018年3月31日的财政年度，Burberry在全球关闭了34家店铺，综合新开设14家店铺，共计关闭了20家店铺，其中有6家为线上店铺。据齐鲁晚报今年4月1日报道，济南历下区泺源大街银座商城的Burberry品牌店在3月31日正式关店。

尽管Burberry官方对于大面积闭店情况没有予以正面回应，但是业内纷纷猜测，这个创建于1856年的英国传统品牌如今采取闭店“瘦身”政策，或许与近年来经营业绩不佳有关。今年1月，据Burberry集团发布的三季度业绩报告显示，截至2018年12月29日的13周，集团零售收入按固定汇率计同比下跌2％至7.11亿英镑，可比门店销售额增长1％。

对此，时尚市场研究人士分析，品牌关店最重要的原因还是企业要通过其控制成本，在业绩下滑的情况下，关店是最直接的一个方式。还有一种可能就是要对品牌进行调整。随着商业区的不断布局和发展，老的店面可能不太符合现在品牌定位的需要。

回应：未来还将在上海开两店

针对上海关店情况，Burberry官方今天发布回应声明，称未来几个月上海将有两家新店会陆续开张。据悉，Burberry在中国的公关公司代表官方发表的回应称：“中国是博柏利极为重要的市场，我们全心全意致力于在中国的长期发展。我们在上海有许多重量级投资，不久前，位于上海静安嘉里中心的博柏利旗舰店焕然一新重装开幕。未来几个月，我们还将分别在上海国金中心商场和环贸IAPM商场再新开两家店铺。这将进一步强化博柏利在上海这一奢侈品购物圣地的影响力。我们非常激动并欢迎大家的光临。”

4月1日，Burberry上海尚嘉中心旗舰店正式闭店，这是Burberry近段时间在上海关闭的第四家门店。伴随着关店消息在网上流传，还有消息称Burberry有持续变相裁员的嫌疑。不过据悉，已关店铺的员工未来将转到新店，目前并没有裁员的情况发生。另一方面，上海静安嘉里中心旗舰店3月27日已宣布重装开幕，赵薇、周冬雨、中国超模贺聪等人亮相了开幕活动。

文/北京青年报记者 赵新培
编辑/田野