为响应北京市委市政府“鼓励消费新业态新模式发展，鼓励支持老字号创新发展”号召，助力2022年北京消费季，8月26日晚，由北京一轻控股有限责任公司（以下简称：一轻控股）举办的“首届一轻品牌嘉年华活动”，在北京北冰洋义利园区盛大启幕。一轻控股集结旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼及中华酒等六大老字号品牌，在文化与科技的碰撞下，展现出国货品牌在新消费浪潮中的更多可能。

随着啤酒泡沫奔腾升起，透明冰屏幕上“双合盛”字样逐渐显现；在《只此青绿》的国风舞蹈中，一场科技感、现代感十足又兼备人文气息的超级品牌嘉年华显示出老字号的文化底蕴。一轻控股旗下双合盛、龙徽、北冰洋、义利、金鱼及中华酒等六大重要品牌新颖亮相。以“历史·创新”为主线，以“文化·科技”为载体，演绎了一场一轻品牌和产品发布交相辉映的视觉盛宴，向来宾们呈现了老字号的创新发展，也打造了一张首都经济闪亮的消费“名片”。

一轻控股党委书记、董事长郭明星表示，要积极展现‘中华老字号’、‘北京老字号’的品牌价值。北京市大兴区区长刘学亮指出，“这是大兴新国门风采与一轻品牌魅力的激情碰撞和深度融合。”北京市商务局副局长郭文杰表示：“此次一轻品牌嘉年华活动，以老字号‘传承品牌创新’为主线，充分运用北京老字号特色品牌文化元素，积极打造具有老字号特色的消费潮流，集合旗下六大品牌，共同助力点燃‘2022北京消费季’，营造了浓郁的消费氛围。”

值得一提的是，在此次嘉年华中，北冰洋品牌特别带来了其新品柠檬汽水。这是北冰洋持续聚焦“果汁汽水”细分品类的又一匠心之作，以精致的包装、立体的口感和更符合年轻人喜好的健康口味，力求抢占新消费群体。同时，百年义利也在中秋节来临之际，推出京式自来红、自来白中秋月饼礼盒，消费者熟悉的京味儿，搭配设计精巧的礼盒，令人眼前一亮。

在新的消费语境下，国货品牌该如何融入新消费群体，成为更多年轻人的选择，是“老字号”们共同关注的话题。

创始于1936年的北冰洋，在80年代，是名副其实的“京城汽水之王”，承载着民族记忆。为了让这个有着86年历史的老字号焕发新生，一轻食品从2007年起，开始了北冰洋品牌的“再创造”。在产品包装上，北冰洋在沿用环保、怀旧玻璃瓶的同时，增加了听装、PET塑料瓶等多种包装形式，给消费者多样化的选择；在产品品类上，北冰洋顺应年轻消费者的个性化需求，开发了无糖桔汁、枇杷汽水、苏打水等系列产品，持续完善产品矩阵；在营销策略上，北冰洋不断开展数字化经营，举办快闪活动、邀请各路大咖直播卖货、植入年轻人喜欢的电视和网络综艺节目……以时下流行的营销方式进行全媒体营销。在2021年，北冰洋又开始进军茶饮赛道，在线下开设“北平制冰厂”门店，内设茶饮区、面包甜点区、周边展示区和休息区，老字号摇身一变成为“网红打卡点”，焕发新光彩。

国潮运动下的国货品牌，唯有重视年轻化的表达，才有可能拥有崭新的生命力，百年义利作为传承百年的糕点品牌，近年也不断拥抱新零售。不仅月饼进入盒马售卖，还同步创新推出二锅头巧克力榛子口味月饼，以新奇的口感吸引年轻消费者关注。同时，义利连锁店的经营范围也在不断拓展，发展成售卖果蔬、生鲜、主食等社区超市，让品牌更好地渗透到居民生活之中，助力社区商业一刻钟生活圈建设。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/彭小菲