借用剧情推荐产品，是近年来影视剧广告植入常用的方式。8月13日，北京市第三中级人民法院公布一起案例，影视公司在收取广告植入费用后，删减植入产品的品牌名称、图案等符号，导致产品品牌已经无法清晰辨认，并擅自变更电视剧播出平台，被判承担违约责任。

2021年1月12日，蓝天公司（化名）与某影视公司签订《植入协议》，约定在某电视剧中植入某酒类品牌广告，并明确首轮播出平台，植入方式包括情节植入和道具植入。在不破坏该剧剧情、主旨、风格的前提下，由影视公司将蓝天公司产品具有代表性的视听品牌符号通过与剧情、道具、场景、台词相结合的形式融入剧中，进而达到营销目的。

蓝天公司依约支付了首付款。后某影视公司向蓝天公司告知，该电视剧将变更平台播出，并将对品牌符号全部进行删除处理。

2022年2月22日，蓝天公司向某影视公司发送律师函，要求解除合同并返还已支付的植入费用。影视公司拒绝退还。蓝天公司遂向法院提起诉讼，以影视公司违约为由要求退还广告植入费用，并支付违约金和相应律师费。

影视公司则认为，删减植入情节系基于不可抗力，且虽然镜头中酒瓶上的文字、商标等元素被剪，但露出的酒瓶颜色和设计可以起到宣传作用，故不认可违约。

法院经审理认为，涉案植入情况未达到合同约定要求。根据实际播出情况，涉案植入品牌符号、特写等已经删除，不符合双方在协议中约定的标准。对电视剧观众而言，仅通过没有任何文字或商标等元素的酒瓶，难以准确辨别产品品牌，无法起到实际宣传效果。

其次，法院认为，不可抗力是指不能预见、不能避免且不能克服的客观情况，该案中情况不属于不可抗力的情形，且涉案电视剧最终未能在双方约定的平台范围内播出。最终，法院认定某影视公司构成违约，应承担违约责任，向蓝天公司退还植入合作费用并支付相应违约金、律师费。

文/北京青年报记者 戴幼卿
编辑/张丽
校对/李建良