2月4日上午10时，菏泽、德州、烟台三地同步开启2026山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季活动。央视频凭借国家级媒体的传播资源与技术优势，深度助力山东三大新春大集传播过程，通过多平台同步直播、话题运营等方式，实现超1.2亿次话题总曝光与超1400万直播总观看量，核心话题#央视频邀你赶山东大集寻非遗年货#等登陆4大微博同城榜，通过精准赋能实现传播效果与活动影响力的双重提升。

三大新春大集以文化为魂，将地域特色文化与创新呈现形式深度融合，让传统文化在新春场景中“活”起来。

菏泽“黄河大集”深耕黄河文化底蕴，以书画长卷钤印的独特形式启动活动。长卷绘有奔腾黄河与骏马，同时用“福、禄、寿、喜、财”特制印章在骏马上方盖章，将东明“书法之乡” 的地方特色与新春祝福巧妙结合。活动现场不仅有鲁西南鼓吹乐《百鸟朝凤》的悠扬旋律，还有宋江武校学子带来的武术表演《英歌舞》，其“祛病纳吉”的寓意承载着对“风调雨顺，五谷丰登”的美好期盼，让黄河流域的民俗文化在展演中代代相传。

德州“运河大集”紧扣“游运河、逛街区、赏文化”主线，以古今对话的形式激活运河文脉。情景互动《运河对话》中，大禹、孙伏伽、乾隆三位与德州、运河渊源深厚的古代先贤“穿越”而来，手持“马年信物”畅谈运河往事与德州变迁，为观众送上穿越时空的祝福。启动环节的“百福迎春”画卷更显创意，书法家、百姓、小朋友、非遗传承人共同书写的百个“福”字在嘉宾洒下金粉后逐一显现，既展现了运河沿线文化凝聚力，又为新春增添了喜庆氛围。

烟台“海洋大集”作为“我们的中国梦——文化进万家”启动活动的核心载体，以海洋文化为脉络，打造沉浸式非遗展演空间。开场的民俗秧歌《老少爷们扭起来》采用“台上台下联动”模式，海阳大秧歌的豪迈舞姿展现胶东儿女的热情奔放；创意歌曲联唱《红红火火赶大集》改编经典曲目，将传统市集的热闹与新时代海洋大集的活力完美融合。最具仪式感的启动环节，领导嘉宾手持黄海、渤海、东海、南海的水倒入透明渔船道具，以“四海同源”的创意形式体现海洋文化的包容与传承。

除台上台下联动、以情景对话等形式实现“古今联动”外，三地还通过视频连线实现三大集文化盛宴的“隔空联动”，形成全域文化共鸣。

文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/刘忠禹