8月19日，泡泡玛特国际集团发布的2025年半年报引发行业震动：上半年营收138.8亿元（人民币，下同），同比激增204.4%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，不仅上半年营收突破百亿元，净利润更超过2024年全年总和。这份全球组织架构调整后的首份财报，以四大区域业绩均超三位数增长、美洲市场增速超十倍的亮眼表现，宣告其国际化战略迎来首轮爆发。

全球市场全面开花 美洲增速领跑

在北京多家泡泡玛特门店里，每逢LABUBU盲盒上新，柜台前总是围满了年轻人。这一幕恰是泡泡玛特全球业务爆发的缩影——财报显示，中国市场营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太（除中国）营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲市场以1142.3%的同比增速惊艳全场，营收达22.6亿元；欧洲及其他地区营收4.8亿元，增长729.2%。

全球门店网络的扩张同样迅猛。2025年上半年，泡泡玛特在英国剑桥、印尼巴厘岛等地标性位置开设了首家门店，持续进驻全球知名地标。截至6月30日，泡泡玛特在全球18个国家开设了共571家门店，其中线下门店新增40家，机器人商店新增105台。

线上渠道同样表现抢眼。官网及APP覆盖37个国家，美国区APP曾登顶苹果应用商店购物榜榜首。中国市场线上营收29.4亿元，其中抽盒机收入11.3亿元，抖音等内容电商贡献5.6亿元；618期间，天猫旗舰店营收6.6亿元，同比增长230.7%，天猫、抖音、京东平台均位列行业销售榜首。

IP矩阵多点爆发 毛绒品类成新引擎

“LABUBU 的盲盒刚上架就被抢空，连展示品都被问了好几次。” 朝阳大悦城门店店员说，暑期很多外地消费者也会前来采购。财报显示，随着多IP强劲发展助推集团业绩再创新高，“一超多强”格局初定。THE MONSTERS实现营收48.1亿元，同比增长668.0%；作为最具代表性的经典IP，MOLLY实现营收13.6亿元，同比增长73.5%；SKULLPANDA不断突破艺术边界，实现营收12.2亿元，同比增长112.4%；CRYBABY实现营收12.2亿元，同比增长248.7%；DIMOO创新产品不断破圈，实现营收11.1亿元，同比增长192.5%。

场景体验升级 构建全球IP生态

在北京泡泡玛特城市乐园，“闪闪夏日”主题活动期间，身着星星人玩偶服的工作人员与游客击掌互动，园区内的限定周边店排起长队。数据显示，乐园推出的IP主题活动在社交平台引发现象级传播，带动周边商品销售额环比增长80%。

IP跨界合作持续破圈。THE MONSTERS精灵天团多次受邀参与重磅舞台表演，DIMOO作为“中泰建交 50 周年特邀挚友”出席曼谷活动，成为文化交流的新纽带。在社会责任方面，泡泡玛特在世界孤独症关注日举办“星星的孩子遇见星星人”活动，儿童节期间推出MEGA ROYAL MOLLY童心产品，将商业价值与社会价值深度融合。

成立十五年以来，泡泡玛特集团为不同IP找到最适合的发展路径，用产品沉淀IP，不断挖掘IP多元价值，为消费者带来更优质的产品、服务和体验。未来，随着全球化布局的深化和IP价值的持续挖掘，这家潮流文化巨头将坚守品牌初心，为全球消费者带来更多快乐与美好。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/贺梦禹