2月5日，优酷发布《2025春节数据报告》。数据显示，1月22日（农历小年）至2月2日（正月初五）期间，用户观看时长环比提升18.82%，其中七成以上时间使用大屏观看，追剧观影刷综艺依然是打工人假期的“必选动作”，传统文化节目成为不少年轻人首选的“节日细糠”。

大屏回归家庭场景 春节假期再现“错峰观影”

 报告显示，春节期间用户观看总时长超11亿小时，智能电视、投影仪等大屏设备观看时长环比上涨30%。40岁以下用户中，近70%的观看时间通过大屏完成，40岁以上群体大屏使用率更超过八成。“这与春节期间家庭团聚场景增多直接相关。"优酷工作人员分析称，大屏设备正在重塑“客厅文化"，阖家团圆下的“众乐乐”要胜于一人独享的“独乐乐”。

春节期间，熬夜的人少了，早起的多了。观看时段方面，移动端观看峰值出现在21点，大屏端观看峰值出现在19点。在大屏端，上午9点30分成又一观看新高峰，这也与社交媒体上的网友动态形成呼应，不少人笑称“没有人能在老家睡上完整的懒觉”。此外，下午14点至16点期间也较平日有所增多，折射出假期作息调整带来的“错峰观影"现象。

年轻人集体“补作业”，传统文化节目成“过年大餐”

内容消费上呈现“新老交融"态势，综艺晚会、剧集、电影依然最受观众喜爱。剧影方面，“精神年货”《乡村爱情17》延续国民IP号召力获观看量最高，热播剧《异人之下之决战！碧游村》《边水往事》《清明上河图密码》观看量名列前茅。经典剧集《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《西游记》持续发挥"电子年夜饭"功能，成为阖家欢必看电视剧。受贺岁档影片带动，《哪吒之魔童降世》《封神第一部：朝歌风云》“唐人街探案系列”进入优酷电影频道观看Top5。

传统文化节目成为不少年轻人首选的假日“精神食粮”，《圆桌派7》《百家讲坛-易中天品三国》观看时长同比提升16%以上，《闪耀吧！大运河》《第一人称复数》进入全站节目榜单Top20。

地方春晚中，语言类节目依然是观众最爱，郭冬临主演的小品《拜见岳父大人》成为优酷热度最高春晚作品，冯巩的经典出场台词“我想死你们了”也让弹幕量升至峰值。浙江卫视的越剧春晚则为观众奉上一场文化盛宴，越剧演员陈丽君带来的经典唱段《断桥·下山》和《我的大观园·谁是知心人》获得网友一致好评。

豫鲁苏热度最高，地域偏好凸显文化基因

观看地域分布上，家族文化浓厚省份从平台观看量可窥知一二，河南、山东、江苏、河北、广东五省排名前五。此外，受春节返乡等多重因素影响，二三线城市观看时长提升明显，五线城市大屏端观看占比最高，达23.66%，一线城市仅占5.8%。

优酷工作人员介绍，去年针对老年人推出的“银发剧场”也在春节期间获得更多用户使用。“银发剧场不仅在内容推荐、界面操作等方面更符合’银发族’的偏好和习惯，还开创性地将‘大字模式’应用到剧场作品的字幕中，辅以高频补偿+人声增强+动态范围调整”的长辈音效功能，有效提升观影体验，让全家老小可以一起在假期快乐追剧。”截至2025年2月5日，银发剧场已有超300部、10000集以上的大字幕影视作品，并以每月100集左右的速度持续扩容，涵盖电视剧、电影、纪录片、少儿等多个类别。”

文/北京青年报记者 杨文杰
编辑/汪浩舟