“反向旅游”这个词是相对于“过度旅游”而产生的。近几年，越来越多的年轻人将旅游的目的地定在距离居住地不远的小城市或小镇，来一场不计划、不拥挤、不打卡的旅游。随之而诞生的概念还有“高铁3小时旅游圈”等，就是从居住地最多坐高铁三小时能达到的旅行目的地，成为了出行旅游的优先选项。

人们“反向旅游”选择的城镇通常是一些不那么大众化的地方，它们本身有独特的文化底蕴、历史来由，或有浓厚的人情味和个性标签，因为尚未被大众熟知而更加宁静、本真，当地的物价和旅游成本也随之下降，反而让驾临者收获了一种治愈的、慢节奏的舒适的旅行惊喜。

避开传统旅游景点的人群，择一处小城客栈住下，或爬爬山贴近自然，或融进人间烟火。这不是传统的热门旅游大城市和知名景区失去了吸引力，而是反映了当下人们对于旅游个性化、多元化的追求，体现了人们对于个人舒适度和品质度的更高需要——在日常的生活工作之余，来一趟可以真正放松身心的旅途。

“反向旅游”是一种双向选择的互相成就，小城镇自身也需要顺应游客的需求，不断提升旅游服务、丰富旅游资源，用诚意和热情回馈每一位选择来旅游的客人，不辜负他们的信任，才能抓住这份来之不易的机遇。