在相关政策的积极带动下，北京首店经济呈现出稳健增长态势。北京青年报记者11月22日从市商务局获悉，2024年前三季度，全市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店。北京建设国际消费中心城市3年以来，已累计吸引近4000家首店落地。

前三季度新增首店中，零售和餐饮门店数量占比近九成。其中，新中式餐饮、时尚服饰、收藏手办等各类新店铺和创新商业模式层出不穷。如专注于汽车模型玩具的拓意XCARTOYS品牌，其全国首家线下门店落户于王府井银泰in88一层，占地132平米，售卖拓意全线产品，价格与线上官方直营店保持一致。该店铺突破传统零售模式，设置互动体验区，致力于将店铺打造成“小车爱好者”的沉浸式体验空间，满足玩家更深层次的兴趣和需求。

伴随北京消费市场的持续扩张，除中国本土品牌以各种各样的首店入驻商业项目外，众多国际品牌也纷纷在这里开设首店，717家首店中，思金斯SKIN、康柏力C.P.Company等105家为国际品牌，较去年同期增长40%，这其中不乏以全球旗舰店、概念店的形式亮相的品牌门店。

在门店创新形式上，一些品牌通过改变装修风格，吸引消费者前来体验。还有一些品牌通过品类拓展，推出专注于单一产品线的专门店。以露露乐蒙lululemon为例，该品牌在北京颐堤港开设了全国首家男装独立门店，也是其在亚太地区首家独立男装门店。

更有品牌通过打造主题化门店，带来客流。例如乔丹JORDAN品牌在三里屯太古里落地国内首家WORLD OF FLIGHT飞行旗舰店，KKV在朝阳大悦城推出北京首家“超集货轮”海洋主题创新概念店，眉州东坡在西北旺万象汇开设北京首家熊猫主题餐厅等，这些品牌通过主题化产品和陈设，打造沉浸式消费场景，增强消费者体验感。

此外，重点商圈依旧是国际品牌进入中国市场的热门选择。汤姆·福特中国首家旗舰店落户国贸商城，比利时奢侈皮具品牌德尔沃中国内地首家旗舰店落户王府中环……高端品牌的入驻不仅彰显北京消费市场的吸引力，也为消费者带来更多国际化的购物选择。

随着北京商业载体不断提质升级，首店分布逐渐呈现出“多点开花”的趋势，各区首店落地均衡度也进一步提升。前三季度，城六区以外新增首店共计176家，同比增长34%，约占全市新增首店总数的25%。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/高艳