首店经济激活商圈的“流量密码” 东莞近年来引入城市首店超300家
广州日报 2024-10-28 10:05

山姆东莞店于近日开业,这既是山姆在东莞的首店也是山姆在全国布局的第50家门店,将进一步促进东莞“首店经济”发展。

实际上,麦德龙、大麦客与京东MALL等在华南区率先抢滩东莞市场,发力首店经济。据不完全统计,近年来东莞引入的城市首店超300家,特别是今年以来仅鸿福路商圈便招引首店超过60家,越来越多商家与商圈看重东莞年轻人的消费市场,并以首店经济作为激活商圈的“流量密码”。

零售卖场再现排队热潮

据了解,目前山姆会员商店已在广东布局9店,其中深圳4家、广州2家、惠州与珠海各1家,还有新鲜亮相的东莞山姆店。该店与东莞篮球中心一路之隔,总占地面积6.5万平方米,加起来比9个足球场还大。同步投入运营的还有由东莞控股打造的山姆店超充站,该超充站占地8800平方米,能同时为287辆新能源车提供充电服务,其中地面停车场与楼顶停车场分别设有充电车位66个、221个。值得一提的是,东莞山姆自带超过1000个车位,基本上解除了消费者停车的“后顾之忧”。

记者实地探店发现,该店周边已绿化一新,新铺的沥青路面黑亮又干净。步入店内,其标志性的“商品墙”随即映入眼帘。该店汇聚全球甄选的超过4000种高品质商品,门店层高达9米,配上3米的购物通道,人行走其间感觉宽敞舒适。

自开门迎客以来,该店连续几日出现消费者排队候场的情况,场面一度相当火爆。现场除贴心提醒等候时间外,店方还摆上风机为消费者降温并及时送上矿泉水。这也是时隔多年之后,东莞零售卖场再现排队入场的盛况,这是首店经济解码“流量密码”的鲜活体现,也为东莞零售市场注入了一针“强心剂”。

多店在华南区率先布局东莞

实际上,对于量贩购物、仓储式购物,东莞人并不陌生。比如麦德龙东莞万江商场店,作为仓储式超市目前已扎根东莞20年,这也是麦德龙在华南地区布局的第一家分店。

早在13年前,位于东城东宝路的大麦客开张,其规模同样不小:一二楼卖场共2.1万平方米、三楼会展中心9000平方米,配有600个车位,最多可容纳5000人进场采购。大麦客商品总计达3800多种,选择多多。但这家仓储式批发大卖场,5年后淡出市场了。

京东MALL作为京东自营的全渠道大型消费电子主题购物中心,一般布局于省会等新一线城市。2023年5月,东莞成功招引华南首家京东MALL落户东城,这是全国销售额最快达到亿元的京东MALL。作为华南地区首家泛家电主题超级商场,主打科技沉浸式体验,颇受消费者青睐。

目前,京东MALL吸纳了超过200名员工加入,带动了供应商、服务商、物流运输等上下游企业一起发展。

品牌首店进驻提升商业项目的市场影响力

而此次山姆在东莞布局的首店,临近东莞主城区,并有望通过附近的莞惠城轨“虹吸”沿线镇街或园区客流。这不仅为当地市民提供多元化消费选择和全新的高品质购物体验,也标志着东莞商贸业的新发展,有望推动东莞商业生态进一步完善。

近年来,东莞连续出台新政扶持首店首发经济发展,推动消费市场转型升级。短短几年间,华润万象汇、悦榕庄、小象超市、小米汽车等先后落地东莞,囊括了服饰家居、亲子游乐、人气餐饮和咖啡等多个业态的首店品牌。

继汇一城东莞第一大道汇集多个首发咖啡潮流品牌之后,鸿福路商圈的东莞市民服务中心三期——东实C park项目也于今年国庆节前正式迎客,首店比例达50%,其在国庆7天假期里吸引人流27万人次,日均销售额近百万元,以首店经济、潮趣体验为东莞商业注入新活力。

“首店首发经济具有时尚、品质、新潮等特征,最有话题性、最受年轻人欢迎,与项目定位及主力消费人群吻合。”东实C park负责人说,“多家知名品牌东莞首店的入驻,可让我们的品牌和流量效应持续飙升,进一步提升项目的商业价值和市场影响力,还能增强商圈首店经济的实力。”

据不完全统计,近年来东莞引入的城市首店超300家,特别是今年以来,仅鸿福路商圈招引首店就超过60家。继松山湖万象汇之后,目前滨海湾新区的万象滨海购物村、东莞国际商务区的万象城正在如火如荼地建设之中,届时还将有一批极具吸引力的品牌首店与东莞人见面,并进一步激活首店经济消费潜力。

文/马骏 冯毅峰

编辑/倪家宁

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