iPhone掀起补贴大战 “不愁卖”的苹果越来越需要电商了
第一财经 2024-09-21 09:28

9月20日,iPhone16系列新机正式开售。伴随着iPhone16在电商平台上市即“破发”,电商“货量管够”的热闹,iPhone16新系列的发售情况背后,一个值得关注的现象是,苹果对电商的姿态变了。

今年是苹果正式“上线”中国电商平台的第十年。2014年1月,“Apple Store 官方旗舰店”在天猫上线,成为苹果在中国除官网外的唯一一个官方网上销售渠道,京东在次年正式成为苹果公司官方直接授权的线上经销商,抖音“Apple产品抖音自营旗舰店”也在去年上线。

十年间,淘宝京东争相借助苹果的影响力彰显平台的品牌矩阵,拼多多“百亿补贴”低价心智的树立也很大程度仰赖于苹果,作为超级品牌,苹果在各渠道的货量、控价等都有着强大的话语权,过往,新机上市时,苹果如何管控渠道,严禁随意降价、可能向给拼多多等电商供货的供应商罚款等颇受市场关注,但如今,记者注意到,Phone16新机俨然已成电商平台“比价”的一环。

拼多多“百亿补贴”首先发起了本轮苹果“价格战”,目前淘宝已经跟进。9月19日,拼多多iPhone 16价格为5399元起,相比官网降价600元,9月20日下午,记者查看发现,淘宝“百亿补贴”同样显示用户可抢补贴价5399元。

“破价”的渠道商们的货量也相对充足。记者观察发现,9月20日上午,拼多多“百亿补贴”多个链接的iPhone16、iPhone16 plus显示“即将缺货”,仅剩个位数库存,但20日晚,拼多多“百亿补贴”频道仍有许多链接可购买到上述补贴价的iPhone16系列补贴产品。

甚至iPhone在官方渠道与电商的合作也“默许”了一些电商权益的“抢跑”。尽管并未直接“破价”,但随着iPhone16新系列的销售,京东“Apple产品京东自营旗舰店”针对iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了加价49元可得1年期AppleCare+,iPhone 16 Pro Max加价99元得1年期AppleCare+的服务,两项AppleCare+的价格分别下降了600元、800元。

一个明显的趋势是,近两年,苹果愿意在电商平台做的事越来越多了。今年5月,苹果官方宣布参与618折扣活动,一反常态地加入了电商主流促销活动。5月31日,天猫Apple Store官方旗舰店开启了苹果官方在电商平台的全球首次“直播”,尽管直播内容更像是一场“产品功能介绍”并未直接带货,但直播间的右下角挂上了商品链接。未来,随着抖音、快手等更多渠道的开启,苹果在“直播带货”方面的尝试也并非没有可能。

同时,苹果也在加速与即时零售电商的合作。今天上午,不少饿了么骑手参与了iPhone16的排队取货,记者了解到,今年饿了么与近4000家Apple 授权专营店建立了合作关系,支持iPhone 16新品预售及现货的同步开售。而在去年,iPhone 15 新机发售时,饿了么与苹果官方授权合作门店的合作数量还停留在近3000家。很显然,不再“高高在上”的苹果需要电商乃至更多形态的电商玩家,包括盒马会员店等也在今日开启了iPhone16线下售卖,买iPhone可抽“苹果石榴礼盒”。

(第一财经记者任玉明摄)

在这背后,从前“不愁卖”的苹果如今已然需要电商平台的“救火”。7月26日,研究机构IDC报告显示,苹果iPhone手机第二季度出货量下降3.1%,在中国市场销量排名跌出前五。iPhone16新系列发布后,多位分析师曾指出iPhone16 Pro型号销售可能较iPhone15 Pro疲软,iPhone16 Pro Max需求减弱。电商平台对苹果销量的带动已十分关键,记者了解到,目前,iPhone16 Pro Max在淘宝、饿了么均为销量最高的型号。某种程度上,产品创新的乏力中,苹果对渠道的“扩容”也有了更多需求。

值得一提的是,随着苹果进一步“拥抱”电商,黄牛的盈利空间也因此受到了“挤压”。一位黄牛向记者表示,iPhone16 Pro 256GB的价格为9200元,相比官网价格加价300元,相比过往,黄牛抢购苹果的热情已大幅退潮。

编辑/范辉

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