9月18日，广东省广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情况通报。通报内容显示，部分媒体发布转发“‘三只羊’直播间销售的‘香港美诚月饼’未在香港生产及销售，引发消费者不满”等相关内容话题，引起部分网络关注。

通报中相关企业基本情况显示，此次事件涉及花都区2家企业和1家香港企业，区内2家企业分别是广州市美诚食品有限公司（简称“广州美诚食品公司”）、广州市美诚食品科技有限公司（简称“广州美诚科技公司”），涉及的香港企业是香港美诚食品集团有限公司（简称“香港美诚食品集团”）。

涉及线索的核查情况显示，广州美诚食品公司已取得营业执照和销售预包装食品备案，是一家食品贸易商；广州美诚科技公司已取得营业执照和食品生产许可证，质量管理制度和生产流程环境符合要求，目前暂未发现存在违法行为。

在通报内容上，花都区市场监督管理局披露，在商标使用和委托加工情况方面，一是香港美诚食品集团在香港注册有“美诚”、“香港美诚月饼”、“MEISUN”等核准在月饼商品上的商标，其把商标授权给广州美诚食品公司使用，广州美诚食品公司能提供香港美诚食品集团的登记资料和相关商标授权使用书等材料。二是广州美诚食品公司委托广州美诚科技公司加工“香港美诚月饼”产品，有委托加工合同，产品包装材料均由广州美诚食品公司提供，相关月饼产品外包装及文字宣传上均有使用“香港美诚月饼”字样。

花都市场监管局表示，近期，省市场监管局及广州市局、花都区局监管人员对广州美诚科技公司进行现场检查3次，暂未发现食品安全突出隐患；近期，花都区局共检查月饼相关企业24家次，抽样月饼23批次，合格率100%。8月中下旬，市、区两级分别委托检测机构对花都区月饼开展专项监督抽检，对广州美诚科技生产的月饼产品专项抽检3批次，结果全部合格。另，美诚食品公司主动将月饼产品送至有资质的第三方检验机构进行委托检验，今年共送检样品32批次，结果全部合格。

花都市场监管局在通报中表示，下一步，区市场监管局已向直播平台所在地市监部门和直播带货公司注册所在地市监部门发函，要求协助调查，相关情况有待进一步核实。接下来，相关部门将密切跟进事件进展，对广州市美诚食品有限公司与相关带货主播平台的合作关系和合作内容开展进一步核查，加强对相关企业的监管与合规指导。

此前，抖音主播小杨哥与快手主播辛巴因蟹卡售价问题隔空嘴架，最近又因在直播间销售所谓香港高端月饼美诚月饼，被外界质疑虚假宣传。目前小杨哥与三只羊网络商品橱窗均已下架美诚月饼相关链接。但由于商品页面提前提示“由于月饼属于特殊商品，不支持七天无理由退货，介意慎拍”，多位网友反映退货诉求被客服驳回。

天眼查信息显示，香港美诚食品集团有限公司成立于2019年，注册地位于香港特别行政区。但品牌运营方为广州市美诚食品有限公司（简称“广州美诚”），成立于2019年，位于广东省广州市，是一家以批发业为主的企业。生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，成立于2014年，是一家以食品制造业为主的企业。

2024年7月9日，广州美诚100%持股股东李水清退出资产，同步退出股东、法定代表人、董事身份，均变更为目前持股85%的张绍主，另一位持股15%的股东为张绍灯。另外，香港美诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼有关的含“美诚”字样、图样的商标，其中，“香港美诚月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，刚满近一年。

网友对小杨哥直播带货美诚月饼的争议点主要在于主播强调月饼为香港高端月饼，但实际情况并非如此，涉嫌虚假宣传。记者查阅发现，目前抖音平台美诚月饼相关店铺有五家，分别为美诚礼官方旗舰店、美诚礼烘焙旗舰店、美诚礼食品旗舰店、美诚礼冲饮旗舰店、美诚礼滇红旗舰店。但各店内所售美诚月饼均未显示“香港月饼”相关信息，主要营销点聚焦“米其林”与“黑松露”。

9月17日，安徽合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，“近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的‘香港美诚月饼’引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌‘误导消费者’等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。”

编辑/樊宏伟