休闲零食赛道老牌选手徐福记在引入美禄运动力量饼干到中国市场后，近日官宣体育巨星易建联成为美禄品牌代言人。徐福记对于与易建联的合作显然有着对品牌和市场的深刻考量，标志着徐福记在休闲食品领域的全新突破，正式大举发力饼干细分赛道。

美禄运动力量饼干强调“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的品牌心智，产品适用于多种运动场景，旨在运动前后为消费者提供美味、营养。易建联的运动精神和美禄的品牌调性可谓非常契合。易建联曾获得7届CBA 总冠军，为国家队出战4次奥运会，在NBA征战了5个赛季，不仅拥有卓越的球技，在篮球场更是保持着一颗敬畏之心和顽强拼搏的精神，受到体育界高度认可。此外，他还十分关注青少年篮球教育，积极参与相关社会公益活动，为青少年篮球教育不遗余力。为此，徐福记还专为此次合作量身打造了“美禄上场，‘易’如反掌”的主题，以品牌理念结合运动员易建联的体育精神。

饼干一直是休闲零食产品中的大类目，市场体量庞大。徐福记利用美禄运动力量饼干进军饼干细分赛道有着得天独厚的优势。首先徐福记本身有着十分雄厚的多种类型饼干产品线，涵盖煎饼、卷心酥、夹心煎饼、威化、苏打饼、薄脆饼干等品类，且技术先进。其次，深耕饼点市场的徐福记拥有丰富且成熟的销售渠道和经验。据尼尔森数据显示，2023年在卖场超市渠道，徐福记散装糕点市场位列散装市场第一。

此次将雀巢美禄运动力量饼干引入中国市场，徐福记正是瞄准细分赛道欲抢占饼干品类的空白市场。徐福记经过系列的市场调研后，将美禄运动力量饼干进行了研发升级引入中国市场。美禄运动力量饼干通过专业设计的Activ-go配方，高钙、富含铁、含维生素B2，还特别添加麦芽提取物精华，为消费者带来营养和美味享受。徐福记将美禄运动力量饼干打造为4种规格，满足不同销售和食用场景需求。

2024是体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等多种举世瞩目的运动赛事接踵而至，全民运动热度高涨，助推了美禄运动力量饼干快速占领运动市场的步伐。为渗透更多运动场景，徐福记还聚焦拥有“便民、利民、健民”特点的马拉松赛事，将通过赞助超多场马拉松赛事，让36万名马拉松参赛者在运动场景下品尝到美禄运动力量饼干，快速打入运动零食赛道。

此外，徐福记还将通过公益活动深度绑定美禄运动力量饼干。今年是徐福记“分享营养，分享爱”福满校园品牌公益活动的第12年，徐福记将把美禄运动力量饼干作为课间营养补充餐送给偏远地区的学生。在校学生在一学期内每人每天都能吃到美禄运动力量饼干。徐福记还将在学校规划开展美禄体育课、美禄杯篮球比赛等体育活动，让孩子们在运动中感受运动的快乐并得到营养的补充。