“今年‘618’,我把原来秒杀化妆品的精力都用在研究养生上了。”95后白领陈琳向北京青年报记者表示,平时工作压力大,经常熬夜久坐、吃甜食,感觉身体处于亚健康状态,趁着购物节买了不少保健类产品。
养生消费已然成为本届“618”的新增量。6月19日,据美团买药健康指数,今年“618”期间,保健食品成为销量增速最快的非药类目,比去年同期增长超100%,渗透率也从老龄人群向中青年人群靠拢。
活动期间,40-60岁的消费者成“618”健康消费新力量,贡献近三成占比。此外,从保温杯里的枸杞开始,养生渐成这代年轻人的新追求。年轻人对保健品的消费需求与中老年群体迥然不同,他们喜欢像零食一样好吃、便捷,又具备保健功能的营养补充食品。
今年“618”,00后大学生王玫在朋友推荐下在美团买药买了阿胶糕和黑芝麻丸,开始研究起“新中式养生”。“老字号出品让人挺放心,活动价格也实惠。反正都是吃零食,为什么不吃点健康的?”据美团买药数据,“618”期间,养生食补产品销量同比攀升超200%,成为养生界黑马,具有滋补功能的“药食同源”产品已成为新生代消费选择。
根据《“健康中国2030”规划纲要》,到2030年,我国健康产业产值将达到16万亿元,大健康产业将成为21世纪最具发展潜力的产业。美团买药数据显示,“618”期间,来自三线及以下地区消费者占比过半,小镇青年、银发族的购买力逐步释放。老年用户常购品类在“618”期间也迎来销量高峰,理疗仪、静脉曲张用品、坐便椅、轮椅,分别有176%、161%、105%和40%的即时零售订单涨幅,其中欧姆龙雾化器是线上器械热销单品。
线上医药在帮助提升药品可及性、改善患者用药依从性方面发挥着关键作用。据了解,“618”首日美团买药订单量同比增长超100%,活动期间销量排名TOP5的药品类目分别为:心脑血管、胃肠用药、皮肤用药、儿科用药和内分泌,其中心脑血管类药品销售额增幅接近60%。
在此背景下,药店也顺势抓住红利,优化经营策略,利用好线上的“第二门店”。记者走访了解到,不少实体药店早在5月便调整了备货结构,部分特殊品类加大了优惠力度,尤其是高温预警频发的北方地区,夏日消暑品的销量在“618期间”连连走俏,藿香正气水、风油精、芦荟胶等都有40%以上的增幅。
除了县域市场,借势“618”,健康消费正在全国多点开花。美团买药数据显示,“618”期间,广州、天津、青岛、东莞、郑州为“囤健康”的五大热门城市。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟