“最近外国游客真的变多了”，这成为当下许多国人的真实感受。提高外国人移动支付额度、延长对12个国家的单方面免签……各项入境游便利化措施持续推出，带动入境游成为今年中国旅游市场的一大亮点。携程数据显示，一季度，入境游订单同比增长3倍，这一速度远超国内游增速。

中国旅游的海外传播，以及在国外游客心目中的形象，对入境游发展也起到至关重要的作用。去年，“你好!中国”国家旅游形象正式发布，并陆续在韩国、日本、英国、法国等开展推广活动。围绕“你好!中国”海外传播，携程与中国对外文化交流协会达成战略合作，其中就包括联合拍摄制作《你好！中国》全球宣传片。

日前，该宣传片获得Hermes Creative Awards（爱马仕创意奖）白金奖，以及新浪财经、中国品牌创新实验室颁发的“品牌营销案例TOP50”。尤其前者是一项面向全球创意专业人士的国际赛事，由全球最大、历史最悠久的第三方创意工作评估机构之一——市场营销和传播专业人士协会 (AMCP) 主办。获此奖项意味着《你好！中国》宣传片的全球视野、国际表达受到认可，更容易被外国用户感知和接受。

《你好！中国》宣传片以海外旅游KOL的提问为出发点，将外国游客对中国好奇的答案藏进中国的山川里、街巷里、人群里，展现上下五千年的历史，以及富有中国特色的人情味、烟火气。目前，该片已在海外社交平台、短视频平台引发众多用户点赞、评论、互动。

当前，入境游的发展已经进入政策+市场双轮驱动阶段，带给中国入境游持续向好的动力。以携程为例，今年以来，携程联合秦始皇帝陵博物院推出“境外融合服务平台”，支持境外游客在线预兵马俑旅游门票；携程专车入驻携程国际版Trip.com，陆续在入境游热门城市配备英文沟通无障碍的专车司机。目前，Trip.com已联合国内600多个热门景区上线了在线预约功能，可覆盖全球39个国家和地区，支持24种语言和29种货币。

后续，携程与中国对外文化交流协会还将持续推动《你好！中国》1+N全球数字化传播，并在中美旅游高层对话、世界旅游发展大会等活动中，举办好双方达成共识的配套活动。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/高艳