半两财经|青海春天半天成交超5亿,公司将面临转型命运
北京青年报客户端 2024-03-19 12:25
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“天价”听花酒涉嫌虚假宣传被央视3.15节目曝光,其所属上市公司青海春天股价承压。

3月18日,青海春天全天跌停。3月19日早盘,该股以接近-7%开盘,随后冲高,截至中午收盘,该股涨幅2.54%;半天成交超5亿,创近期单日成交最大量。

听花酒遭受重创之后,该公司将再次面临转型的命运。

听花酒是青海春天的主要产品。央视315晚会曝光后,证监会火速做出反应。3月15日晚,即向青海春天发出《工作函》;随后的16日,又连发《检查通知》,火速进场对青海春天展开检查。

青海春天表示,目前检查组已进场开展工作,其将积极配合证监会的检查工作,同时全面展开自查整改,深入反思存在的问题,并严格按照监管要求履行信息披露义务。公司可能存在被有关部门处罚的风险。

公开信息显示,青海春天成立于2004年,控股股东为西藏荣恩科技有限公司(以下简称“西藏荣恩”),其持有青海春天1.89亿股,占青海春天总股本的32.13%。董事长张雪峰持有西藏荣恩科技40%股份。

2018年3月,青海春天将主业切入酒业赛道,并与宜宾凉露即宜宾听花合作,买断其20年独家经营权。随后在市场推出了平价白酒产品—凉露。然而,该产品最终以惨淡收场。2020年,青海春天推出高端定位产品“听花酒”,生产商正是宜宾听花。其定价标准装5860元/750ml、精品装58600元/750ml。2021年6月,青海春天又推出次高端“读花”酒,定价为586元。

有意思的是,青海春天在听花与读花的推广成本一直居高不下。青海春天2022年财报显示,“听花”、“读花”系列酒水产品的销售,销售采取自营加经销商为主、电商销售为辅的模式。 2022年,青海春天以听花酒、读花酒等产品为代表的酒水板块,实现营业收入9364万元,其中“听花”全年营收为7405万元,当年销售费用高达1.23亿元,其中“广告宣传费”一项,公司支出7413万,简单计算,酒水广告费用超7000万。

财报显示,青海春天已连续三年巨额亏损。2020年-2022年,青海春天营业收入分别为1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元;三年净亏损金额为3.2亿、2.49、2.88亿,同期的营销费用却有增无减。2024年1月31日,青海春天发布2023年业绩预告。称其预计2023年度归属净利润为-2.22亿元至-2.87亿元;扣非净利润为-2.05亿元至-2.7亿元。

市场还注意到,目前控股股东西藏荣恩所持青海春天大部分股份处于质押状态。据最近公告,截至目前,累计质押数量为1.14亿股,占其持股总数的 60.24%,占青海春天总股本的19.35%;此外西藏荣恩一致行动人肖融所持股份也部分质押。二者合计共持有青海春天41.80%股份,累计质押数量合计占其持股总数的58.59%,占公司总股本的 24.49%。

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文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/樊宏伟

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